新浪網今天報導，英國駐華大使吳思田（Sebas-tian Wood）昨天在其官邸為李冰冰頒發「GREAT英中文化交流大使」證書。 同時，倫敦奧運組織委員會宣布李冰冰將成為奧運的火炬手。 配合奧運的舉行，英國外交部自去年起推動「Great Campaign」活動，目的是對外推廣英國的形象，以及奧運的經濟潛力。
活動推廣至今已委任一些名人擔任文化交流大使。 報導表示，吳思田在授銜儀式上說，希望李冰冰通過自己的國際影響力成為兩國文化交流的橋樑；李冰冰說，將會盡其所能把在英國的經驗帶回來大陸與大家分享，也希望在與英國的交往中，讓當地人熱愛並推崇中國文化。 倫敦奧組委也宣布李冰冰將成為奧運的火炬手，李冰冰預定下月6日前往劍橋傳遞火炬。