回到頂端
|||
熱門:

多樣行銷 精彩100

中央社/ 2012.06.07 00:00
多樣行銷 精彩100

(中央社訊息服務20120607 13:37:45)  國眾電腦旗下子公司眾力科技於100年時受彰化縣政府委託執行全運會之廣告宣傳,全國運動會與全民運動會是體育界的兩大盛事,其中以全國運動會更是國內層級最高且規模最大的綜合運動會,為了將這體壇盛事廣大曝光,首先必定要先找出目標族群與潛在族群,並針對不同族群選擇適當的管道。

  接著,在目標客群與潛在客群區分為主動搜尋者與被動接收者,將市場區分成四大塊並且採取不同的行銷方式:

1.目標族群為主動搜尋者

分析:此族群的身分大多為有意願參與全運會之選手或對於運動

活動有高度興趣之族群,此族群瀏覽習性為經常性瀏覽有關運動相關的網誌、論壇、文章與搜尋相關資訊。

採取:『微網誌以及論壇曝光』之宣傳方式,目的透過微網誌與論壇高流量,配合聯播廣告,增加瀏覽數及曝光量。

2.目標族群為被動接收者

分析:此族群的身分大多為被動式的參賽者,此族群會依據活動參賽之領先者的腳步,作為參與活動之指標,此族群習性需要不定時接收大量經常性的曝光,了解目前活動即時狀況,喚醒參與之熱誠。

採取:『Banner廣告、超鏈結、行動裝置廣告』之宣傳方式,目的是藉由Banner廣告與超鏈結推廣透過排名在100名內之網站聯播廣告同步曝光並設置網站超連結,另外設置行動裝置廣告,針對高度資訊需求與瀏覽者,進行資訊傳播。

3.潛在族群為主動搜尋者

分析:此族群的身分大多為參與活動之學生親友,由於已知參與活動的名稱及部分資訊,因此若需要更深度知活動資訊時,會利用搜尋引擎直接輸入查詢之關鍵字或至活動官網。

採取:『關鍵字行銷、活動網站』之宣傳方式,透過關鍵字設定,針對關鍵字搜尋者進行曝光,連結至活動官方活動網站,將活動訊息向外擴散。

4.潛在族群為被動接收者

分析:此族群為平時就有在參與活動之民眾,但由於此類型並未有主動搜尋之瀏覽習性,因此需要接收大量的活動曝光,獲取目前有哪些活動正在進行,進而帶動民眾參與活動。

採取:『新聞網站、入口網站、影音分享』之宣傳方式,經由熱門新聞之議題,於知名新聞網站進行廣告曝光,另透過Youtube等影音分享網站,將活動影音宣傳優先排列出現於分享頁面,藉此帶動民眾參與。

  專業客服人員採用網路精準行銷,族群分層定位使用各種不同屬性的廣告方式,結果短短75天的廣告時間就曝光超過5,700萬次,除此之外,該案關鍵字帳戶的統計分析數據可得知,帶來點擊次數前30名的關鍵字中,「全運會」及「100全運」為主要點擊之關鍵字,且分析帶來曝光次數前30名的刊登位置,「新浪部落」(blog.sina.com.tw)、「香港討論區」(discuss.com.hk)及「卡提諾論壇」(ck101.com)等也都有相當亮眼的成績,由此可知,本案播放情形不但超越一般水準之上,且有非常突出的表現,顯示廣告精準度相當高,為活動帶來相當亮眼之成效。

??.活動宣傳曝光超過5,700萬次

??.100年全國運動會參賽人數達8,645人次

??.100全運熱鬧開幕 吸引3萬人次觀禮

??.『100年全運會』結合當地『魅力彰化。感動100』活動帶動彰化當地觀光旅遊人潮

此次彰化縣政府100年全運網路宣傳, 透過網路無遠弗屆的力量,行銷宣傳官方活動網站『www.twsport.org.tw/sport100/』,並透過設計網路活動機制及規劃廣宣通路,以吸引民眾瀏覽本府既有之相關網站,將訊息向外擴散,擴散的同時也將流量倒回活動官方網站,網路行銷經過設計與規劃,不同於傳統媒體廣泛式宣傳,網路行銷可以精準定位目標族群,透過資料分析過濾低參與可能的族群,讓相同預算創造高度效益,並透過互動程式讓瀏覽者更深入參與,因此專業網路行銷團隊可以利用精確設定,以及廣大的合作聯盟,讓行銷活動密集曝光在目標族群的眼前。

資訊服務團隊簡介--國眾電腦股份有限公司

國眾電腦為Google正式授權且為台灣第一家取得Google行銷服務雙認證之合法代理商,為了能讓台灣的中小企業客戶,達到有效的網路行銷推廣,提供了整合行銷推廣服務,透過全球最大的搜尋Google,協助客戶增加企業知名度、網站流量以及訂單增進能力,讓客戶能「立足台灣,行銷全球」。

網址:http://adwords.leosys.com/

電話:02-2799-6789

第四事業部

地址:台北市內湖區陽光街298號3樓

服務EMAIL:adwords@leosys.com

訊息來源:國眾電腦股份有限公司

本文含多媒體檔 (Multimedia files included):

http://www.cna.com.tw/postwrite/cvpread.aspx?ID=106728

社群留言