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2015年起 迪士尼全面禁播垃圾食物廣告

中央廣播電台/吳寧康 2012.06.06 00:00
華德迪士尼公司(Walt Disney Co)5日宣布,為了協助對抗美國兒童的肥胖問題,將從2015年開始,在旗下的電視頻道及網站上,全面禁止垃圾食物的廣告,成為第一家作出這項決定的美國媒體巨擘。

推動「讓我們動起來」(Let's Move)兒童健康飲食運動的美國第一夫人蜜雪兒(Michelle Obama),5日也出席了迪士尼的聲明發表會。

蜜雪兒說,對孩童的健康而言,這項新倡議真的是改變了遊戲規則。迪士尼是重要的美國企業,是全球性的品牌,這是真正改變了做生意的方法,使孩子們可以過著更健康的生活。

迪士尼在聲明中說,所有在迪士尼頻道(Disney Channel)、Disney XD、Disney Junior、迪士尼電台(Radio Disney)和迪士尼旗下孩童網站上的食品及飲料廣告,從2015年起都必須符合營養指導方針。

擁有美國廣播公司(ABC)的迪士尼表示,這項新規則也將適用於每週六上午,在ABC頻道播放的卡通節目。

聲明指出,這項營養指標將比照聯邦標準,提升水果和蔬菜的消費,並要求限制卡路里、降低飽和脂肪、鈉和糖份的含量。

除了新廣告標準之外,迪士尼還將在今年推出新的「米奇檢測」(Mickey Check),在迪士尼的零售商店和主題公園檢測營養食品和菜單項目。

美國社會正面臨過胖的流行病,將近三分之一的美國孩童有過胖和肥胖的問題。美國醫藥研究所(Institute of Medicine)在2006年的1份報告指出,垃圾食物行銷促成了孩童肥胖。

紐約市長彭博(Michael Bloomberg)上週才剛宣布,計劃禁止販售容量超過16盎司(約473毫升)的大罐或大杯汽水與含糖飲料。這是彭博對抗紐約客肥胖問題所採取的最具企圖心行動,將創下全美首例。

蜜雪兒2009年決定在白宮南草坪(South Lawn)開闢菜園,作為「讓我們動起來」兒童健康飲食運動的一環。她長期推廣健康飲食與瘦身運動,並和明星主廚、金牌運動員、有機食物農場合作,希望改善美國民眾體重超標、缺乏運動等問題。

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