回到頂端
|||
熱門:

對抗兒童肥胖 迪士尼禁垃圾食物廣告

自由時報/ 2012.06.06 00:00
〔編譯管淑平/綜合報導〕為對抗兒童肥胖,美國迪士尼公司將針對旗下以12歲以下兒童為主要收視群的電視、廣播節目和網站的垃圾食品廣告設限,不符合該公司新訂營養標準的食品,都不接受廣告主買時段播出。

與第一夫人蜜雪兒共同宣布

迪士尼公司執行長艾格與美國第一夫人蜜雪兒,5日將在華府宣布這項措施。美國面臨普遍的肥胖症問題,將近3分之1孩童過重或肥胖,美國國家醫學研究所2006年一份報告指出,垃圾食品廣告助長兒童肥胖。迪士尼說,這項做法旨在促使食品業大幅改變對兒童穀片、汽水、零食等行銷手法。

在科羅拉多大學人類營養中心主任希爾、紐約愛因斯坦醫學院小兒科臨床副教授艾約伯等兒童健康專家協助下,迪士尼參考聯邦政府的美國膳食指南,訂出營養標準。依照這套標準,現今幾個大廣告主,如卡夫(Kraft)食品Lunchables兒童即時午餐、可沛利(Capri-Sun)飲料,以及許多糖果、加糖穀片、速食產品廣告都不能播出。

由於廣告合約關係,這項新營養標準最快將在2015年實施,適用於旗下美國廣播公司(ABC)、迪士尼XD(Disney XD)等電視台。迪士尼主題公園每年供應的1200萬份兒童餐點,鈉含量也將減少25%,提倡兒童運動和健康飲食。

迪士尼承認,這項做法很可能失去一些廣告營收,但利大於弊。打擊兒童肥胖有助迪士尼營造其為家庭信賴品牌形象,帶動旗下產品銷售量。此外,迪士尼研究後認為,營養食品市場正在增加,艾格就說,對迪士尼來說,兒童健康食品已成為「非常、非常穩當的生意」。該公司統計,2006年至今,迪士尼授權的蔬果產品已賣出20億份。

迪士尼的做法可望在兒童娛樂產業掀起漣漪,為Nickelodeon、卡通頻道(Cartoon Network )等競爭對手帶來壓力。產業界評估,廣告主在12歲以下兒童電視節目投下的廣告費,1年約9億5000萬美元(約284億台幣)。

社群留言