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白蘭地反攻烈酒市場 去年回溫成長14%

自由時報/ 2012.06.04 00:00
記者王孟倫/專題報導

干邑白蘭地在台灣市場回溫。根據最新統計,去年台灣進口量為275萬6104公升,較2010年成長14.7%,讓國際酒商繼續乘勝追擊,在今年擴大加碼投資布局。

包括:市佔率最高的「軒尼詩」(Hennessy)V.S.O.P.砸下超過1億元新台幣,對新瓶身包裝進行大規模宣傳活動;「人頭馬」(Remy Martin)也祭出高額獎金舉辦勁舞大賽,至於馬爹利(Martell)也推出百年紀念款的干邑白蘭地。

國內烈酒市場目前是蘇格蘭威士忌的天下,但在80、90年代,白蘭地才是台灣的「市場主流」或「一哥」,其市佔率與銷售量遠遠高於威士忌;不過,白蘭地後來受到坊間的負面流言攻擊,導致元氣大傷,再加上各國際威士忌品牌大軍集結、全力搶灘台灣市場,讓威士忌取代白蘭地登上烈酒龍頭寶座。

近幾年,干邑白蘭地的國際酒業大廠,不斷積極佈局拓展台灣市場,希望能夠搶回過去流失掉的版圖,以重振昔日雄風。根據財政部統計資料,白蘭地去年度的進口量相較2010年增加了14.7%,若較2007年則成長幅度有26.4%,顯示白蘭地在國內烈酒市場開始回溫。

這股干邑白蘭地市場回溫的「主要驅動者」,是全球精品大廠LVMH集團旗下的軒尼詩;因為軒尼詩不僅為全球市佔率最高的干邑品牌,在台灣市場更是龍頭老大,比重高達七成五,也就是說,軒尼詩的銷售成績好壞,直接影響干邑白蘭地在台表現。

軒尼詩過去幾年,主打時尚、品味風格路線,成功打造干邑白蘭地的現代感形象;今年最大行銷活動計畫是推出V.S.O.P.的全新改版瓶身,此距離上次換瓶已經20多年。

酩悅軒尼詩台灣分公司董事長羅福森(Rufus Parkinson)說,我們非常重視台灣市場,為了此次V.S.O.P新瓶上市,單就針對媒體、客戶與時尚人士舉辦的發表暨慶祝派對,即斥資新台幣5000萬元;同時間,也針對媒體宣傳與通路上架活動,合計投入金額將超過上億元。

羅福森並直言,儘管台灣已經是成熟酒類市場,但消費者是不斷在改變,做為市場最大干邑品牌,你必須不斷創新與用心經營,才能獲得消費者的青睞及認同。

除了軒尼詩外,其它白蘭地國際廠商也動作頻頻,包括:隸屬於保樂力加集團的馬爹利,將在近期推出限量版的「百年紀念藍帶」干邑白蘭地,每瓶要價1萬元,台灣共分配2400瓶。

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