歐洲景氣寒 手機廠商另覓春天

工研院產業經濟與趨勢研究中心(IEK)分析師黃勤穎表示，歐洲景氣低迷，西歐手機需求明顯減緩，去年增長率已見端倪，從2010年的8600萬支到2011年的9700萬支銷量，僅增長12.8%，相較北美市場49%成長、亞太地區的146%成長，相差甚遠；她預估，西歐地區今年的增長幅度可能還會更慢。

IHS iSuppli大中華區研究總監王陽表示，今年手機品牌商出貨到中國大陸的智慧型手機量會越來越大，占全球市場比重更高；其中，更有許多中國大陸自製的品牌智慧手機，如華為、小米機，還有白牌手機，因價格具競爭力，人人都用得起，被視為是高速成長的一群。

台灣品牌手機廠商宏達電在今年第1季法說會時就表示，整體營收會降低來自歐美的預期，強化布局高成長的亞洲、中國大陸等市場。

顧能(Gartner)分析師呂俊寬說，歐洲景氣拉警報不是頭一遭，整個消費環境的趨緩，從去年第3季就已經大致有預警，各大手機廠商也對於這樣的風險有認知和準備，盡量減低庫存備料，以降低囤貨風險，但如果最後銷售數字差，可以說完全不意外。

不過相較於歐洲市場帶來的「意料中低迷」，呂俊寬說，其實更要留意的是中國大陸等新興市場的「意外打擊」，像今年第1季，中國大陸整體手機銷售量下滑，就是不可掌握的衝擊；他說，其實中國大陸不但產品面臨轉型，轉向低階智慧手機，市場、通路也在轉變，廠商需要密切觀察才行。