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歐洲景氣寒 手機廠商另覓春天

中央商情網/ 2012.06.03 00:00
(中央社記者吳佳穎台北2012年6月3日電)希臘、西班牙先後爆危機,歐元貶值,消費力疲弱不振。分析師表示,這讓手機供應商難有作為,各大廠商只能調降預測、盡量減少庫存,並另覓春天,把期待放在其他有成長力市場。

工研院產業經濟與趨勢研究中心(IEK)分析師黃勤穎表示,歐洲景氣低迷,西歐手機需求明顯減緩,去年增長率已見端倪,從2010年的8600萬支到2011年的9700萬支銷量,僅增長12.8%,相較北美市場49%成長、亞太地區的146%成長,相差甚遠;她預估,西歐地區今年的增長幅度可能還會更慢。

IHS iSuppli大中華區研究總監王陽表示,今年手機品牌商出貨到中國大陸的智慧型手機量會越來越大,占全球市場比重更高;其中,更有許多中國大陸自製的品牌智慧手機,如華為、小米機,還有白牌手機,因價格具競爭力,人人都用得起,被視為是高速成長的一群。

台灣品牌手機廠商宏達電(2498)在今年第1季法說會時就表示,整體營收會降低來自歐美的預期,強化布局高成長的亞洲、中國大陸等市場。

顧能(Gartner)分析師呂俊寬說,歐洲景氣拉警報不是頭一遭,整個消費環境的趨緩,從去年第3季就已經大致有預警,各大手機廠商也對於這樣的風險有認知和準備,盡量減低庫存備料,以降低囤貨風險,但如果最後銷售數字差,可以說完全不意外。

不過相較於歐洲市場帶來的「意料中低迷」,呂俊寬說,其實更要留意的是中國大陸等新興市場的「意外打擊」,像今年第1季,中國大陸整體手機銷售量下滑,就是不可掌握的衝擊;他說,其實中國大陸不但產品面臨轉型,轉向低階智慧手機,市場、通路也在轉變,廠商需要密切觀察才行。

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