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陳國祥:媒體應擁抱公民社會

中央商情網/ 2012.06.02 00:00
(中央社記者蔡素蓉天津2012年6月2日電)中央通訊社董事長陳國祥今天表示,社群媒體造就了公民新聞時代,政治威權體系與主流媒體與其漠視或封鎖,不如擁抱公民社會,包容自由新聞與獨立言論,才不會自外於人民。

社群媒體風潮延燒全世界,微博(微網誌)在大陸儼然成為新興第四權,陳國祥上午在天津出席雙邊媒體合作發展高層峰會「自媒體(We Media)衝擊下的傳媒發展之『網路媒體優勢與創新』分組議程,會後他發表上述看法。

自媒體是指個體可以參與信息(資訊)生產、共享、傳播、積累與再製的連續性過程。社群網站臉書、推特,在大陸風行的微博都屬於自媒體。

陳國祥認為,現在人人都是媒體,全民信息DIY,每個人都可以利用網路或行動裝置,輕而易舉隨時隨地參與甚至主導資訊傳播活動,由旁觀者成為當事人。

他說,主流媒體常受到政治羈絆,社會也欠缺某種自主性、獨立性與自由度,相較下,自媒體以一種幾乎完全不受監控方式傳播真實、原味的事實,而且人人都可以是評論員,任意發布率直、個性化的言論。

陳國祥說,對於主流媒體而言,自媒體不僅發揮補充作用或替代作用,形成鮮明競爭態勢,甚至已產生潛在的顛覆力量。

處在自媒體快速崛起、主流媒體趨於衰頹的大轉型時代,他認為,專業媒體機構必須是數位匯流媒體、具備數位服務力、要轉型成「可攜式新聞網站」,讓閱聽人可快速地從行動裝置中隨時隨地接收最新信息,並參與傳播。

陳國祥也認為,專業媒體機構還必須從「支配型媒體」轉化成為「互動型媒體」,讓受眾不只是被動的接收者,同時也是用戶和內容產製的參與者,讓公眾得以接近並使用媒體,也可藉此監督媒體。

不僅如此,陳國祥說,網路媒體還應從「廣度觸及受眾」的媒體,轉而成為兼顧「深度溝通用戶」的平台,發揮豐富性媒體優勢,提供網路討論、票選、留言等操作空間,讓大眾媒體同時是草根媒體和分眾媒體。

他指出,在兼具草根性與分眾性的網路時代中,媒體必須具備社群力才有傳播力,主流媒體必需善用社群平台,將最新、最好內容傳播分享出去。

至於在內容來源與權力關係上,陳國祥說,網路媒體必須體認網路已經造就「公民新聞」時代的到來,人人皆可充當公民記者,向公眾發表意見的麥克風不再集中在主流媒體的手上。

他說,在公民新聞浩浩蕩蕩時代,即使是銅牆鐵壁般堅固的「防火長城」(GFW)網路審查系統,也會被「翻牆」技術突破封鎖,刺激網友各出奇想,運用暗示、聯想、代號等方式發表意見或轉發感想。

因此,陳國祥表示,政治威權體系與主流媒體與其漠視、封鎖這種現象,不如去接納、擁抱它。網路媒體若不擁抱公民社會、包容自由新聞與獨立言論,那就是自外於人民、孤立於大眾。

他說,媒體必須揚棄支配者、宣傳者與壟斷者的角色,轉化為服務者、溝通者與分享者的角色,眾我平等,互通共濟。

陳國祥建議,在網路媒體內容來源上,可具體實踐這種新的權力關係,挑選網路精闢專文予以轉載或連結,也可與優質網站合作,進行調查報導內容產製,增益公民社會良性發展。

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