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北市世大運行銷費逾12億 議員質疑夢想家翻版

自由時報/ 2012.06.01 00:00
〔自由時報記者黃忠榮/台北報導〕台北市議員梁文傑、吳思瑤昨天召開記者會表示,世大運要到二○一七年才舉行,但光是今年就要一億四千五百萬元行銷經費,估計整個世大運總行銷費用要十二億三千萬元,「難道是另一個『夢想家』﹖」

體育處:國際行銷提升北市知名度

台北市體育處解釋,世大運是重要性僅次於奧運的國際賽事,取得二○一七年世大運主辦權後,立即展開行銷宣傳,一方面透過國際行銷宣傳,傳達台北市美麗、友善、多元、高科技的城市形象,達到城市行銷的目的;另一方面,透過國內行銷,爭取國內民眾支持。

體育處說,國際行銷目的係以提升台北市的國際形象與知名度為主軸,對象以十二個國際城市為主,包括紐約、洛杉磯、東京、首爾、上海、北京、廣州、香港、新加坡、倫敦、巴黎及法蘭克福等。

梁文傑表示,世大運國內外行銷費共編列十二億三千萬元,分為六個年度,體育處提供的資料「只是把一張手寫紙變成六張打印紙」,為何要花這麼多錢?全無解釋!

曾任職高雄市長陳菊辦公室,並接手二○○九世運會業務的梁文傑說,從二○○四年到二○○八年,高雄市為世運會投入各項賽事軟硬體準備工作,直到大致就緒後,才從二○○九年開始編列一億零五百萬元的國內外行銷費用,在國內外電子及平面媒體從事行銷。

高市辦世運 開幕前百日才密集宣傳

梁文傑強調,高雄市當初為集中廣告效益,還刻意選擇在世運開幕前的一百天才密集展開宣傳,反觀台北世大運各項籌備工作百廢待舉,連籌委會還組不出來,就迫不及待地從二○一二年度準備拍電視廣告、在國內外媒體播放,甚至要到紐約時代廣場做廣告,實在讓人匪夷所思!

吳思瑤及梁文傑說,以國際經驗來看,依各國主辦國際大賽的經驗,都是一年前左右啟動全面性宣傳,今年倫敦奧運也在倒數一百天才開始密集進行國際宣傳,二○一三年喀山世大運、二○一五年光州世大運,迄今還未大幅宣傳,「在最後階段宣傳火力全開才有效果,台北市府現在就開始胡亂砸錢,根本就是亂槍打鳥,毫無效果,浪費資源。」

梁文傑指出,當初「夢想家」音樂劇兩個晚上燒掉兩億多,引來各界批判及檢調偵辦,台北市府應引為殷鑑,趁大錯還未鑄成之前懸崖勒馬。

此外,市議員江志銘也質疑,市府預定編列五十一億元整建台灣北部地區五十九處既有場館,但台北田徑場、台北體育館、松山運動中心、天母棒球場才剛蓋好或剛整建完成,為什麼又要花錢整建?北市每辦一次國際賽事就要耗費幾億、甚至幾十億元整建同一批場館,令人質疑根本是亂搞、亂花錢。

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