現今的雜誌業風氣
談到自己為什麼想創辦這種不是主流的雜誌，黃威融說他的想法很單純，因為自己比較喜歡，也比較擅
長做這種生活風格類的雜誌，《小日子》就是在這種情況下才應運而生的。以雜誌產業現況來說，生活
情報類的目前比較多，生活風格的則是有一些，但在歐美或日本，生活風格雜誌可說是相當主流。
在設計雜誌shopping design努力了五年，這對黃威融來說是相當珍貴的一份經驗，他說自己有個「偏
見」：「台灣人普遍認為文人辦雜誌，是想透過雜誌來改變世界。」但黃威融引述了PChome Online網
路家庭出版集團和城邦文化創辦人，亦是他的益友詹宏志的想法：「做雜誌其實是反映了社會的需
求」。
消費者的「小我」改變
台灣近年來對設計的重視程度越來越高，其實這和1990年代的日本有點相似；當年有本剛創刊的雜誌
《casa brutus》一時蔚為風潮，消費者因此更致力於提升自己的知性力，相對的也帶動了整個設計產業
的發展。台灣目前的消費者就正處在這個時期，因此黃威融對於生活風格雜誌的遠景可說是相當看好。
定義小雜誌的其中一個說法，基本上就是小本經營，但即使站在這個原則下，黃威融還是希望小雜誌是
對社會有影響力的、是能有廣大的讀者群的、是有商業廣客戶支持的。另一種定義，小代表「自我」，
以《小日子》創刊號的封面故事－－早餐來說，主流的商業雜誌可能會從小本經營的早餐店大成功帶到
小額創業的要門，或是一個成功人物他的早餐有多營養、早餐會報多有效率云云。而小日子則更回歸到
自己的小我本身，「讓自己感到滿足」，或許是小雜誌們共有的最大特色吧。
創新與挑戰必然是共存的
黃威融還說：「所謂的雜誌，真的是一堆雜事的總成」，何況他所要辦的雜誌不是市場的主流，開創一
個新的局面絕非易事，即使面對的挑戰和摩難接踵而至，比如說圖文比例和他之前的待的設計雜誌就大
大不同，編輯、美術、攝影、文字也都是全新的考驗，但他仍然和一群志同道合的朋友，努力完成所描
繪出的夢想。
黃威融和好友們想像的生活風格雜誌，是一群對設計建築美食音樂電影閱讀……有著高度興趣卻尊重彼
此喜好不同的團體，在固定的頻道分享有意思的內容；不追求濃妝艷抹的重鹹口味，而是純粹道地的生
活滋味；讀者散居在各行各業，在意知性閱讀的質感，也積極追求感官的愉悅靈敏。
做雜誌的今昔與未來
在開始做雜誌之前，黃威融待過廣告公司，當過文案幾年，也擁有作家的頭銜。而跨足到雜誌業的主
因，主要是受到《數位時代》總編輯，《Soul》、《Gigs》與《短篇小說》發行人詹偉雄的影響。在進
入到雜誌業後，他才發現原來自己以前都沒把雜誌看懂，而眼睛距離手的距離是如此遙遠，做雜誌不是
件易事，因此他很敬佩詹偉雄，是他啟發了他想「想做本好雜誌」的念頭。
這本《小日子》在讀者圈之中成為話題，創刊號的發行可說是獲得了值德讚賞的成功。當問到黃威融以
後有什麼打算，會常是雜誌以外的事業嗎？黃威融說對自己的未來他從來不設限，要做什麼都可以，只
是他很喜歡他現在所做的事情，如果沒有意外，他想要一直做下去。
