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雜誌新風貌 黃威融:《小日子》來了!

蕃騰人物/高嘉甫 2012.05.31 22:43

現今的雜誌業風氣

談到自己為什麼想創辦這種不是主流的雜誌,黃威融說他的想法很單純,因為自己比較喜歡,也比較擅

長做這種生活風格類的雜誌,《小日子》就是在這種情況下才應運而生的。以雜誌產業現況來說,生活

情報類的目前比較多,生活風格的則是有一些,但在歐美或日本,生活風格雜誌可說是相當主流。

在設計雜誌shopping design努力了五年,這對黃威融來說是相當珍貴的一份經驗,他說自己有個「偏

見」:「台灣人普遍認為文人辦雜誌,是想透過雜誌來改變世界。」但黃威融引述了PChome Online網

路家庭出版集團和城邦文化創辦人,亦是他的益友詹宏志的想法:「做雜誌其實是反映了社會的需

求」。

消費者的「小我」改變

台灣近年來對設計的重視程度越來越高,其實這和1990年代的日本有點相似;當年有本剛創刊的雜誌

《casa brutus》一時蔚為風潮,消費者因此更致力於提升自己的知性力,相對的也帶動了整個設計產業

的發展。台灣目前的消費者就正處在這個時期,因此黃威融對於生活風格雜誌的遠景可說是相當看好。

定義小雜誌的其中一個說法,基本上就是小本經營,但即使站在這個原則下,黃威融還是希望小雜誌是

對社會有影響力的、是能有廣大的讀者群的、是有商業廣客戶支持的。另一種定義,小代表「自我」,

以《小日子》創刊號的封面故事--早餐來說,主流的商業雜誌可能會從小本經營的早餐店大成功帶到

小額創業的要門,或是一個成功人物他的早餐有多營養、早餐會報多有效率云云。而小日子則更回歸到

自己的小我本身,「讓自己感到滿足」,或許是小雜誌們共有的最大特色吧。

創新與挑戰必然是共存的

黃威融還說:「所謂的雜誌,真的是一堆雜事的總成」,何況他所要辦的雜誌不是市場的主流,開創一

個新的局面絕非易事,即使面對的挑戰和摩難接踵而至,比如說圖文比例和他之前的待的設計雜誌就大

大不同,編輯、美術、攝影、文字也都是全新的考驗,但他仍然和一群志同道合的朋友,努力完成所描

繪出的夢想。

黃威融和好友們想像的生活風格雜誌,是一群對設計建築美食音樂電影閱讀……有著高度興趣卻尊重彼

此喜好不同的團體,在固定的頻道分享有意思的內容;不追求濃妝艷抹的重鹹口味,而是純粹道地的生

活滋味;讀者散居在各行各業,在意知性閱讀的質感,也積極追求感官的愉悅靈敏。

做雜誌的今昔與未來

在開始做雜誌之前,黃威融待過廣告公司,當過文案幾年,也擁有作家的頭銜。而跨足到雜誌業的主

因,主要是受到《數位時代》總編輯,《Soul》、《Gigs》與《短篇小說》發行人詹偉雄的影響。在進

入到雜誌業後,他才發現原來自己以前都沒把雜誌看懂,而眼睛距離手的距離是如此遙遠,做雜誌不是

件易事,因此他很敬佩詹偉雄,是他啟發了他想「想做本好雜誌」的念頭。

這本《小日子》在讀者圈之中成為話題,創刊號的發行可說是獲得了值德讚賞的成功。當問到黃威融以

後有什麼打算,會常是雜誌以外的事業嗎?黃威融說對自己的未來他從來不設限,要做什麼都可以,只

是他很喜歡他現在所做的事情,如果沒有意外,他想要一直做下去。

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