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可口可樂推烏龍茶 爭保健類茶王

中央商情網/ 2012.05.31 00:00
(中央社記者趙曉慧台北2012年5月31日電)統一(1216)暫居台灣保健類茶飲市場龍頭,緊追在後的可口可樂今天推出首支烏龍茶,主攻男性市場,是爽健美茶系列第2支新品,希望一舉擴大市占率,攻下龍頭寶座。

爽健美茶系列第2支新品「黑覺醒烏龍複合茶」,這支茶的概念從日本引進,針對台灣20至39歲男性推出,主打無糖、提神、保健等。原料以台灣生產的烏龍茶為主,加入日本的黑米、黑豆及黑芝麻。

可口可樂台灣分公司總經理高文宏表示,第1支爽健美茶在台灣推出已屆滿2年,銷售反應熱烈,在保健類茶飲市場市占率約21%,排名第2,僅次於統一「濃韻」的23%。

高文宏表示,今年希望透過新品「黑覺醒烏龍複合茶」與第1支爽健美茶,聯手擴大可口可樂在保健類茶飲市場的市占率,攻下龍頭寶座,目標設定在30%至35%。

今年全球景氣不佳、台灣也受影響,高文宏表示,後續景氣好壞難預料,但今年前5月茶飲類總市場銷售量逆勢年增4%,其中冷藏茶年增20%,常溫茶則是持平,預估茶飲類總市場銷售量還會持續成長。

碳酸飲料市場方面,高文宏表示,去年塑化劑事件波及果汁市場,在買氣轉移之下,碳酸飲料市場去年銷售量年增7%,今年估計可以繼續成長3%至4%。

去年全球原物料價格漲至高點,高文宏表示,可口可樂去年毛利率表現並不好,今年挑戰雖然仍大,營收目標希望年增6%;若原物料成本下滑,獲利會優於去年。

高文宏表示,今年可口可樂在台灣的促銷與廣告預算不會減少,下半年也暫時沒有價格調漲的計畫。

這支「黑覺醒烏龍複合茶」,可口可樂找宏全(9939)代工。

太古可口可樂(SWIRE COCA-COLA)董事兼總經理(Director & General Manager)柯萊恩(Douglas Klein)表示,宏全台中第2座工廠去年下半年開始投產,承接「黑覺醒烏龍複合茶」代工之後還有產能空間,可以因應未來可口可樂增產的需求。

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