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信譽品牌 民眾認同本土但愛買進口貨

欣傳媒/欣傳媒 2012.05.29 00:00

圖說:張小燕獲得台灣民眾最信賴的主持人獎。(記者蘇曉凡攝)

欣傳媒 | 記者蘇曉凡/台北報導

今年90週年的「讀者文摘」可算是發行最長久的雜誌之一,由讀者文摘頒佈的「讀者文摘信譽品牌2012」調查報告今(29)日揭曉,其中許多知名品牌都是歷史悠久,且連續多年獲獎,顯示民眾在消費時,還是傾向於品牌信賴度的認定。

副總統吳敦義今日也頒獎給獲得最受信任的主持人獎,得獎人分別是娛樂綜藝類主持人張小燕及時事新聞類主持人陳文茜,吳敦義表示兩位得獎主持人,以知識、風趣、幽默等特質獲得大眾肯定,而其他獎項獲獎品牌也多耳熟能詳,與國人感受相近。

讀者文摘信譽品牌調查自1999年起已經連續執行14年,針對包含台灣、香港、大陸、泰國、菲律賓、新加坡、印度及馬來西亞等亞洲八個地區的市場與優質消費族群進行問券及電話調查,其中台灣的受訪樣本數為1000名。

主持調查研究的易普索研究總監于泳洳表示,今年調查報告特別針對舉足輕重的消費趨勢進行了深入分析,分別是本土品牌與國際品牌的支持度比較,以及對生態環保的服務或商品以及商品標籤信息的看法。

調查中顯示出,台灣民眾在認同本土品牌與實際購買本土品牌上有很大的落差,雖然高達85%的台灣受訪者贊同支持本土品牌的選購有助於地方經濟發展,但面臨國際品牌與本土品牌選擇時,只有51%的消費者會購買本土品牌。

面對一般消費者還是有外來產品可能比較好的刻板印象,于泳洳表示,如果可以確信本土品牌品質與國外品牌一樣,本土品牌未來的市場潛力還是非常大,這也是國品牌企業持續發展可以關注的目標與方向。

而台灣民眾的環保觀念在亞洲國家中表現還算是比較好的,在影響購買環保商品的重要因素中,超過9成的台灣民眾,會認同並且購買包裝精簡避免過度浪費的產品,但對於是否應該採用本地原物料,則只有77%認同。

調查顯示隨著環保意識的高漲,全亞洲有71%的受訪者表示願意購買對環境友善的商品或服務,支持度最高的三個地區分別是泰國、中國大陸以及台灣;另外在商品標籤上,如要獲得台灣民眾的青睞,詳盡清楚的標示出「成分」最為重要。

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