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安永:擁有強勁「軟實力」品牌的市場將吸引更多的國外直接投資

中央社/ 2012.05.29 00:00
(中央社訊息服務20120529 17:09:20)金磚國家在指數上備受矚目

安永(Ernst & Young)今天宣佈,推出與莫斯科斯科沃新興市場研究院(SKOLKOVO Institute for Emerging Markets Studies)聯合開發的快速成長市場軟實力指數(Rapid Growth Market Soft Power Index)。該指數顯示,擁有強勁「軟實力」品牌的國家將吸引更多的外國直接投資(FDI)。

從本質上而言,軟實力指透過富有魅力的個性、文化、政治價值及合法或擁有道德權威的制度或政策等無形資產,塑造他人偏好的能力。快速成長市場軟實力指數包含三項指標:誠信、全球一體化和形象。

雖然每年排名有一定變化,但實質性變動不大,說明品牌實力通常需要多年時間累積或消退。

安永新興市場中心聯席主管Alexis Karklins-Marchay表示:「最近的趨勢使得部署和使用軟實力更顯重要。我們對金磚國家主宰這一指數並不感到意外。首先,新興市場經濟體近年來發展迅速;其次,軟實力對於國家競相吸引國外直接投資至關重要。」

「軟實力被廣泛傳播,目前已成為國家實力一項重要的全面指標。此外,軟實力對於提升和鞏固國家品牌至關重要。」

快速成長市場和七大工業國

如果按照與快速成長市場相同的變數和權重來計算七大工業國各個國家的軟實力,則美國位居指數榜首,並且與位居第二的法國拉開40個指數點的巨大差距,之後則是德國和英國。日本和義大利在七大工業國軟實力排名中靠後,但七大工業國軟實力排名整體大大高出新興市場。

Karklins-Marchay總結道:「如今,經濟和政治環境充滿變化。如果西方國家的衰落超出了緩慢和相對的意義範圍,超過一般預期的速度,那麼軟實力轉向發展中國家的速度也將超過普遍的預期。」

編者按:

根據該指數排名,中國大陸在新興市場經濟中排名榜首,印度、俄羅斯、巴西和土耳其緊隨其後。東歐新興經濟體在前20名中席次最多(10個國家),而中南美洲總共僅占五席。非洲國家中僅南非榜上有名,列第七位。

關於安永

安永會計師事務所是全球領先的審計、稅務、財務交易和諮詢服務機構之一。擁有共同的信念以及對優質服務堅定不移的承諾,把我們全球各地152,000名員工聯繫在一起。透過協助員工、客戶和社會各界發展潛能,我們在業界別樹一幟。

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本新聞稿由EYGM Limited發佈。EYGM Limited是安永全球機構的成員,也不向客戶提供任何服務。

關於快速成長市場軟實力指數

快速成長市場軟實力指數包含十三項軟實力測量變數,分為三大主要類別:全球形象、全球誠信和全球一體化。各項變數對於主權國家在全球舞臺上的軟實力均有影響。由於某些變數可用資料有限,該指數僅涵蓋2005-2010年的五年。該研究由斯科沃新興市場研究院完成。研究院是斯科沃-莫斯科管理學院(Moscow School of Management SKOLKOVO)的知識中心,專注於新興市場經濟體和公司的研究。

免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

聯絡方式:

Pamela Christie

安永全球媒體關係

+44 20 7980 0673

pchristie@uk.ey.com

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wwhite@uk.ey.com

訊息來源:Business Wire

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