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影音關鍵字廣告,引領您的商機

中央社/ 2012.05.28 00:00
影音關鍵字廣告,引領您的商機

(中央社訊息服務20120528 15:36:03)隨著寬頻網路時代與網路技術的不斷進步,消費者使用網路的時間也不斷地增長,而業者的目光也漸漸轉移到網路廣告這個不可或缺的廣大行銷市場,傳統的報章媒體雜誌因無法靈活操作、缺乏彈性、以及高成本的因素,漸漸地也被網路廣告所取代,網路關鍵字搜尋廣告以及聯播網廣告已行之有年,廣告的操作效果與穩定度已漸成熟,而隨著網路影音的盛行,網路影音的豐富性、即時性及便利性,也已部分的取代了電視媒體的角色,消費者對於在網路上觀看影片、影集、甚至娛樂節目的時間也慢慢地加長,因此當消費者的目光轉移到網路影音上,這意味著除了傳統的搜尋及聯播廣告以外的另一波網路廣告的新契機,正等著被發掘。

影音網站中最著名的即為全球最大的影音平台YouTube,YouTube在短短的時間內即在網路世界帶動了一波新的影音革命,其巨大的流量讓許多的業者皆紛紛地將企業及產品廣告上傳供廣大的網友瀏覽,而YouTube更在2008年正式與全球最大的網路廣告商Google合併,這兩個網路界巨擘的合作,為網路行銷及廣告掀起了另一波風潮,YouTube原本僅有贊助式文字連結廣告,透過Google的力量,將原本的文字廣告進一步推動至影片內嵌橫幅廣告、推薦影片的廣告、乃至於各式各樣的贊助式廣告,廣告主都可以利用關鍵字及上傳產品宣傳影片的方式來進行影音的關鍵字廣告行銷,同樣地可以比照一般傳統的搜尋廣告模式來設定您廣告的點選價格,及每日的廣告成本,保留彈性的操作模式,唯一差別即是您所投放的廣告,將更加地多元化,更加地吸引消費者的目光。

在YouTube與Google合併之後,影音廣告的行銷策略變得更加靈活,而要如何妥善運用影音關鍵字廣告呢? 其實操作方式跟一般的搜尋關鍵字廣告與聯播網概念相似,同樣地必需經由購買廣告,經由內容比對的方式,成為 YouTube的推薦廣告,藉由關鍵字的搜尋,透過影音聯播網、橫幅圖片廣告,等各類不同的方式,精準且有效的抓住您目標顧客的目光,將流量導入到您的活動網站及官方網站,進一步將廣大的流量轉換成實體的商機。

以目前的階段來說,Youtube為世界第二大搜尋引擎、全球第四大網站,在台灣同樣也是第一大的影音平台網站以及第四大網站,平均首頁的流量即達兩百萬人次瀏覽。在Youtube上平均每分鐘有24小時的影片上傳到YouTube上,每天影片播放的次數可達20億次,而每天有數百萬的使用者連上YouTube觀賞影片,在YouTube上這如此巨大的影片流量,因此不論是一般的消費者或者是國內外知名的企業,皆可以透過影音的關鍵字廣告,播送給全世界數億的網友觀賞,同樣地不需要花太多的廣告成本,即可以獲得最有效、最節省成本的廣告效果,而具備多樣化內容的網路影音廣告正要崛起,同時也正醞釀另一波新的廣告商機。

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