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倫敦奧運 吉祥物助陣吸金

中央社/ 2012.05.27 00:00
2012倫敦奧運專題(中央社倫敦27日綜合外電報導)為了讓1場盛會普獲歡迎或引來廣大迴響,會徽與吉祥物不可或缺,除了能塑造認同外,周邊商品的吸金功力同樣不可小覷。2012年倫敦奧運的會徽與吉祥物,有助將這場運動盛事打造成巨大品牌。

2012年倫敦奧運會徽呈參差不齊狀,並有4種漂亮顏色,分別是橙色、綠色、藍色及粉色,其形狀乃根據2012年倫敦奧運會英文字樣作成。

當局砸下40萬英鎊資金,委請歐林斯(Wolff Ollins)設計此會徽。設計顧問公司說,類似積木砌圖的會徽由四塊圖案組成,分別代表舉辦年分的「2012」四個數字,經由不規則變體形成會徽的主體,而代表舉辦地點的倫敦英文字和奧運會五環標誌,鑲嵌在第1個「2」和第2個「0」圖案裡。

倫敦奧運組織委員會形容這個會徽代表「雄心勃勃、互動與獲得年輕人認同」,希望它的設計能獲得網路新世代的歡迎。

不過伊朗揚言要杯葛倫敦奧運,並向國際奧林匹克委員會(IOC)投訴,指倫敦奧運鋸齒狀多彩的2012字樣,狀似Zion這個字,具有「種族主義」。這個字代表耶路撒冷,而伊朗不承認以色列。

另一方面,2012年倫敦奧運與殘障奧運的吉祥物分別是橘色的溫洛克(Wenlock)和藍色的曼德維爾(Mandeville),要知道這兩個單眼、超時尚的卡通人物命名的由來,得回顧奧運及殘障奧運歷史。

吉祥物溫洛克是以英國施洛普夏郡(Shropshire)溫洛克(Much Wenlock)村命名,現代奧運之父古柏坦(Baron Pierre de Coubertin)之所以會有舉辦綜合性運動會的念頭,就是在溫洛克村獲得啟發。

至於吉祥物曼德維爾則是依曼德維爾(Stoke Mandeville)醫院為靈感。為了幫助脊椎受傷軍人而設立的曼德維爾醫院,也為病患設計運動比賽,這些比賽由是成了殘障奧運先聲。

兒童作家莫培哥(Michael Morpurgo)受委託撰寫吉祥物的故事,他想像吉祥物是鑄造奧運主場館(Olympic Stadium)最後1根大梁後,使用剩餘鋼材打造出來的。

主辦單位認為,預計相關週邊商品授權收入將達7000萬英鎊,其中兩個吉祥物至少可進帳1500萬英鎊。

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