地主國英國找來才女設計師史黛拉．麥卡尼（Stella McCartney）。麥卡尼表示靈感來自英國國旗，稱是「世上最美麗的國旗之一」。
原本紅藍相間的英國米字旗，在麥卡尼巧思下轉化為不同深淺的藍色系。40歲的麥卡尼說：「忠於經典設計對我來說很重要 ，不過我加入現代化的元素，以當代方式呈現。」
美國則邀請知名設計師雷夫羅倫（Ralph Lauren）設計奧運開閉幕典禮服裝。這也是雷夫羅倫3度為美國代表隊操刀，設計依舊以品牌經典Polo衫為主，主打白色系。
不過美國時尚雜誌GQ認為，這些衣服比較像是有錢美國人在紐約渡假勝地漢普頓（The Hamptons）會有的裝扮，而不是出席運動盛事。
時尚王國義大利也沒缺席奧運門面大車拼。高齡77歲的義大利設計師亞曼尼（Giorgio Armani）寶刀未老，為自家代表隊設計時尚奧運戰袍。
亞曼尼不以義大利國旗的紅綠白3色為主色系，改以黑色系為服裝定調。熱愛運動的亞曼尼還把義大利國歌歌詞印在制服夾克內裡，因為他認為「最愛國的行為莫過於體育」。
義大利另一知名精品品牌普拉達（Prada）直接贊助自家帆船代表隊，並為隊伍量身打造競賽服裝。雖然服裝尚未正式出爐，不過在曝光的草稿中可看見制服以清爽的白藍色系為主。
不過還有許多國家服裝可能連「時尚」都沾不到邊，反倒惹來一堆批評，澳洲的綠白色奧運開幕服裝就逃不了被攻擊的命運。
澳洲選手穿著綠色外套，分別搭配白色長褲或及膝裙，腳上又是白色運動鞋。「雪梨每日電訊報」（Sydney Daily Telegraph） 說：「他們上台時，看起來好像剛從你家當地的保齡球館跑出來一樣。」
澳洲選手的競賽制服同樣令時尚專家搖頭。澳洲版「決戰時裝伸展台」（Project Runway）中，指導參賽者的澳洲設計師裴利（Alex Perry）說，螢光綠搭金色「超不時尚」，「我希望我們的選手訓練有素，靠這些制服恐怕半面獎牌都拿不到」。