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蘋果身價高 全球品牌價值再奪冠

新頭殼newtalk/新頭殼newtalk 2012.05.22 00:00
新頭殼newtalk 2012.05.22 翁嫆琄/編譯報導

全球廣告集團WWP旗下的Millward Brown公司日前公布了全球最有價值的品牌,蘋果不負眾望蟬聯第一。近日上市的臉書(Facebook)則因市值超過8百億美元,成為百大品牌中上升最快的企業,位居全球第19名。特別的是,前10名中,科技產業即占了7名,僅有麥當勞、可口可樂及萬寶路為其他產業搶下了3個位置。

今年的BrandZ品牌價值調查顯示,生產iPhone及iPad的蘋果,其品牌價值在2011年成長了19%至1830億美元,成長幅度更是公司市值的37%,為蘋果再度奪下第一名的寶座。

除了蘋果之外,電腦大廠IBM與Google交換位置,IBM排名上升至第2位,Google下降至第3名;微軟則保持在第5名。

麥當勞與可口可樂也為食品業爭了一口氣,分別排名第4及第6。另外,儘管全世界反菸運動盛行,知名香菸品牌萬寶路仍拿下了第7的位置。

另外,中國最大的行動通訊營運商「中國移動」這次雖然跌了18%,但仍以品牌價值470億守住了第10名的位置。

值得注意的是,5月18日首次公開募股的臉書,上市後市值高達至少820億美元,為該公司的品牌價值提升74%至332億美元,位居第19名,也是排名上升幅度最大的公司。

Millward Brown的常務董事庫伯(Nick Cooper)表示,雖然科技類表現強勢,但在某些方面這些企業也很脆弱,例如臉書及Google遭遇的隱私問題,都可能影響品牌價值。

全球品牌價值排名前十名依序為蘋果、IBM、Google、麥當勞、微軟、可口可樂、萬寶路、電信業Verizon、電信業AT&T、中國移動。

品牌價值上升幅度最大的前十名則為臉書、時尚品牌愛瑪仕、萬事達卡、時尚品牌 Ralph Lauren、星巴克、倩碧、勞力士、VISA及時尚品牌Hugo Boss,可明顯看出此區以生活消費產品居多。

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