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就職診斷E點靈‧找出你的無限可能

中央社/ 2012.05.21 00:00
就職診斷E點靈‧找出你的無限可能

(中央社訊息服務20120521 11:13:44)  就業是每個人的必經之路,在每一位學生即將踏上社會的第一步時,都會希望能透過某些測驗來了解自身興趣,抑或是透過人力仲介的建議來找尋適合自己的第一份工作。也因此市場上陸續出現許多提供工作相關諮詢的仲介公司。過去所謂的人力仲介從最早1978年以前職業介紹所時期、1979年獵人頭時期到1996年人力網站崛起與2000年電子人才銀行,顯示網路不斷改變人力仲介的發展趨勢,而網路的便利性與多樣性促使在現今社會多數人以網路作為選擇求職的最主要管道。

  在趕搭這股網路e化熱潮下,學術單位為了能提供學生就職前對自己有更多的認識,特別規劃了整體性的就職諮詢服務,並以關鍵字廣告作為行銷推廣工具,於各式人力銀行網站進行大量的活動曝光,以幫助更多學生能順利進入職場與適應社會環境。此活動為期近2個月,主要以搜尋與聯播網作為行銷策略,執行比例分配上面以聯播網為主,約佔95%;以搜尋為輔,約佔5%。執行中在加入Banner聯播廣告時,活動的曝光數即達到將近200萬次,點擊次數更是創造了1,500次,明顯指出行銷工具所造成的曝光大幅提升外,更有助於降低點擊成本。

 

  整個活動初期以搜尋為策略時,在曝光量穩定的情況下,點擊的次數持續攀升,最高達約1萬次的點擊數,而點擊次數在趨於穩定的情形下,點擊價格不斷的穩定下降中。

  經關鍵字廣告的使用下,在短短的時間內就出現顯著的成效,例如:從活動開跑一個半月內,加上畢業季找工作的熱潮,即帶入3,000多萬的廣告曝光量;一個半月內,即有15萬人主動搜尋找工作相關之關鍵字。從搜尋關鍵字進一步分析,發現在活動執行期間,以「展示次數排名」來看,工作、打工類的關鍵字能帶入大量的廣告曝光。若從「點擊數量排名」來看,打工、工讀類的關鍵字較能成功吸引大量網友並帶進大量的點擊數。而「點擊率排名」來看,則是以性向測驗、工作相關之高關連性關鍵字,在每次廣告展示時越能成功吸引正確的目標市場點擊。在活動廣告曝光的位置選擇以知名度與市佔率較高的幾間公司為主,如:104.com.tw, facebook.com…等,其中分析發現點擊次數較高之網站類型以人力銀行、Blog與社群網站為目標族群較偏好之網站類型,且此次性向測驗活動推廣經由估計發現,在人力銀行及Blog上獲得許多網友的高度迴響。

  學術單位在借助關鍵字廣告行銷工具後,發現在經由關鍵字廣告的推波助瀾下,此活動網站在臺灣排名晉升至前300名,而全球排名則是提升了近1,600的名次。再者,在活動執行中,搜尋點擊率曾高達約0.60%,顯示針對這些實際在搜尋找工作的網友,對於此學術單位所推廣之活動極有興趣,未來除可以再挑選更精準之關鍵字,有助於點擊率的提升外,也能搭配相關的行銷活動,吸引更多點擊率。此外,此單位也因為透過網路工具的使用,造福了許多正面臨找工作兩難的學生們,未來更能將此活動的分析結果作為行銷策略的利器。

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