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丹麥設計/達人黃世嘉談北歐櫥窗 框景美好生活

欣傳媒/欣傳媒 2012.05.21 00:00

圖說:Kay Bojesen的這只可以手腳揮動的木作猴子,不但逗樂全世界的小孩們,在丹麥電視節目裡,這木猴早已家喻戶曉且成為丹麥人心目中的吉祥物。(北歐櫥窗提供)

欣傳媒 | 記者葉穎/台北報導

早在24歲那年,這樣一個甫自大學畢業的年紀,因為軟體公司工作的關係,北歐櫥窗的創辦人同時也是總經理的黃世嘉便將自己「投」進一個與台灣全然不同的國家-挪威。一待兩年的光陰裡,週遭各式來自18個國家的共事夥伴,讓他從頭徹底的感受一遭什麼叫做文化衝擊!在挪威那樣一個講求公平正義、重視社會安全的大環境中,著實使他以為暫居的是理想國。這樣美好的印象也同時督促著他,當2年一過,這個生平的第一個工作告一段落之際,轉以引進商品的方式,接續著與理想國之間的關聯。

身為可謂北歐生活用品引進台灣的舵手之一,黃世嘉談北歐文化的特殊,不同於一般人直接就歷史角度切入。他說,當他決定了引進北歐商品入台灣之後,最讓他驚訝並轉而更加堅定篤行的,無非就是一次在挪威搭乘當地航空公司的經驗中,機上免稅刊物翻開的第一頁,非但不是一般印象中的珠寶香水,取而代之的竟是生活用品!而且,「是一只蒼蠅拍!」他接著說,「後頁則是一雙很美的筷子,而且一頁頁全都被印刷在像是回收紙才有溫潤觸感的環保紙材上」。這也讓他從引進「北歐商品」的四個字大方向中,更明確地圈選了範圍、指出了目標-生活用品。透過設計營造出生活的樣式,對當時的台灣市場來說,是鮮少看到的,再者,他觀察了台灣人在對於物件的愛好度與研究心,相較於跟中國大陸的血源關聯,反倒更傾向日本人文化基底的惜物愛物,所以以此出發,若是北歐生活用品設計在日本可以引領風潮多年,那麼,在台灣實在沒有不成功的道理呀?!他補充道。

談到北歐人泰半重視生活,對生活用品都能很自然而然地活出一番見解,於是乎,也才有著北歐品無非不脫簡單、靈動有想法卻又充滿著線條美的概括特質,難能可貴的是,北歐文化並不因為簡單而安於呆板跟傳統,反倒也可以在其中看到極度聰明的躍進與商業上的運籌帷幄,舉凡H&M與IKEA,一個在服飾物流一個在親民化設計品經營的操作都是很好的例子。

但,即便北歐設計再好再迷人雋永,與台灣使用者之間的連結,黃世嘉又是如何以商業銷售的角度搭接出相互的鎖鏈關係呢?他說,北歐兩字確實對於台灣來說是個很有想像空間的名詞,好像好事情都跟他們有關,這當然是北歐櫥窗這個品牌在創立起始時的強項,但要讓消費者接受,有時候確實還是需要一些文化上的轉譯或者故事營造地!舉例像是當時在販售一件碳纖維刀具時,北歐櫥窗就轉譯自維京古老諺語裡的:「knife-lessmanislife-lessman」,透過這樣的述說,且整個黝黑的刀具樣貌,有別於婆媽的附屬品,將商品導向如同軍人就該配槍的陽剛印象,恰逢好男人的形象在媒體上大興其道之際,那款產品成功搭合起台灣跟北歐-兩個原本經緯度相差甚遠的國家文化,從銷售數字上知道,果然奏效。

除此之外,當然北歐設計商品少不了經典大師之作,針對諸如大師ArneJacobsen在晚年專為丹麥國家銀行設計的一款掛鐘、被列為行家必敗,由KayBojesen在1951年所完成的經典木猴子玩偶…則是透過設計師的生平與創意概念,讓消費者感受到小物件卻可收藏到大設計的觀念。總體上,不管是商品銷售或引進,至今都依循不悖著在北歐櫥窗品牌成立之初,即清晰定調,事業稍有成的使用者為族群,因為,當使用需要已然不能從IKEA或者無印良品等平價普羅的品項中得到滿足,而希冀擁有更加雋永之作時,自然即可在這樣一面「櫥窗」中精準找到心底無以名之的美好框景,一如當年挪威帶給黃世嘉眼前理想國情境那般。

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