台灣另一大百貨太平洋崇光百貨(SOGO)，在經營權吵得沸沸揚揚之際，新光三越董事長吳東興要做全大陸最大百貨的夢想，正安靜地低調推進。
有別於其他百貨進軍中國大陸市場，為迎合各地消費水平，營運模式多有所調整，新光三越首度進軍大陸合資開設的新光天地，以及後續規劃開設的門市，都採行與台日百貨同步的現代化水準，成功區別市場定位。
儘管2007年4月在北京開幕的首家門市新光天地傳出經營糾紛，不過，據新光三越指出，去年營業額已達人民幣66億元，換算新台幣已330億元。
對比新光三越在台共13店19館，2011年營業額新台幣780億元，今年目標800億元，北京新光天地營業額已逼近一半。新光三越說，去年北京新光天地已正式取代杭州大廈，成為全中國百貨單店最高營業額門市。
北京新光天地的合資糾紛經驗未挫傷吳東興的中國最大百貨夢想，另外三家店正持續規劃布局完成。新光三越說明，今天動土的蘇州新光三越，將與去年 6月動土的成都新光三越，同在2014年開幕；接著，與港商中渝合作開設的重慶新光三越，將於2015年開幕，進軍中國的 4大店，2015年將正式完成。
鎖定當地高所得消費層，是新光三越勇於進軍大陸都走現代化水準的主因。北京做為中國大陸首都，除了是最具潛力的國際都市，外商、各國駐外使節聚集，高消費力讓北京新光天地開幕第 5年，即攀上全大陸百貨單店業績之冠。
獨資籌設的成都新光三越，比北京新光天地更是大手筆。新光三越指出，成都總建築面積32萬平方公尺，不僅遠大於北京新光天地的18萬平方公尺，且已是全大陸百貨單店總建築面積最大門市；屆時營業額可望再創高峰。
今天動土的蘇州新光三越，同樣占有高消費力商機優勢，總建築面積也有16萬2000平方公尺。新光三越指出，蘇州新光三越位在蘇州工業區新興的商業文化中心「環金雞湖區域」，擁有數十萬優質高消費客層，還有聯外交通優勢，周邊國際高端酒店、金融服務機構、時尚商業旗艦店快速聚集，為蘇州東部新城。
新光三越大陸第四店重慶店雖未動土，具體內容尚未公布，但以前3店規模預測，新光三越已在慣常的低調作風中，一步步朝向成為全中國大陸最大百貨的夢想挺進。