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臉書廣告效果差?5成用戶沒點過

新頭殼newtalk/新頭殼newtalk 2012.05.18 00:00
新頭殼newtalk 2012.05.18 翁嫆琄/綜合報導

臉書(Facebook)正值首次公開募股(IPO)之際,但外界對於它的廣告業務質疑聲浪卻日漸上升。除了傳出美國通用汽車將停止購買千萬美元的臉書廣告外,英國數位行銷公司綠光今(18)日公布的調查中,僅有13%的受訪者表示自己常點擊廣告。另外,Google主管也不忘落井下石,指稱臉書上的廣告根本沒有實際效果。

由於臉書即將上市,市值可能超過千億美元,不但受到各界的關注,也引發不少爭議。包括美國CNBC及美聯社的調查結果都顯示,受訪的1千多名臉書用戶中,有高達57%的人從未點擊過網書上的廣告。英國營銷公司的最新調查也指出,500人當中有44%沒點過那些廣告。這些數據,也讓不少分析師認為,臉書的市值被強烈誇大。

英國綠光公司的報告內容顯示,臉書廣告中,僅有零售業獲得較多的點擊數。但網路軟體行銷公司WordStream分析,臉書上的「積極」點擊率也僅有0.05%,相較之下,Google卻有0.4%,證明臉書用戶觀看廣告的意願不高。

Google歐洲廣告業務主管畢格樂(Jason Bigler)近日也在推特(Twitter)上挖苦臉書,「你真的以為消費者會產生在臉書上進行交易的想法嗎?」他坦言,臉書廣告根本毫無效益。

這些批評雖然聽起來刺耳,但畢格樂的話仍有幾分道理。Google搜索廣告的目標客群為真正尋找所需資訊的用戶;臉書廣告所針對的卻只是想看朋友照片和貼文的網友們。

臉書CEO馬克.祖克柏(Mark Zuckerberg)不斷說服投資人,臉書的廣告是有其價值的,該公司2012年第1季的廣告收入高達8.72億美元。不過,繼通用汽車傳出將收回投入在臉書的廣告預算後,對於臉書來說,確實是一個警訊。

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