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新浪全面啟動微博商業化 近百家企業已投放廣告

中央社/ 2012.05.17 00:00
(中央社訊息服務20120517 16:53:04)5月16日午間消息,新浪公佈的最新資料顯示,新浪微博註冊用戶已增長至3.24億。隨著使用者規模的穩定增長,今年4月,新浪微博宣佈推出廣告平臺,並升級企業微博產品至2.0版本,從而全面啟動商業化。新浪首席執行官兼總裁曹國偉(微博)透露,目前已有近百家企業嘗試了微博廣告,並取得了不錯的效果。

微博廣告實現用戶投放轉變

據瞭解,全新的微博廣告產品分為兩類:一類是頂部和底部的廣告,另外一類是右側推薦的廣告產品,包括推薦帳號和推薦活動、視頻,推薦的話題以及推薦的商品。

與傳統廣告相比,由於採取基於社交關係和興趣圖譜的推薦引擎,微博廣告更具針對性,實現了從流量購買到用戶投放的轉變,強調廣告即內容,通過社交興趣圖譜將品牌內容推薦給可能感興趣的用戶,利用廣告對應的應用頁面吸引粉絲互動,激勵用戶分享創造口碑效應。

此外,新浪微博還將於近期推出商業開放平臺,在技術和介面層面為開發者提供支援,共同打造服務企業的應用商店(APP Store),創建利益分享機制。在未來的微博行銷生態鏈中,內容公司、廣告公司、資料公司、應用公司都將成重要一環,共同為企業微博運營和微博廣告投放提供專業服務。

網路資深評論人劉興亮認為,中國網路廣告的發展從最初的展示類廣告到搜索廣告已經有了十幾年的時間,發展較為成熟;此次微博廣告的推出,將會帶領中國網路廣告市場進入三雄並列的時代。“微博廣告不僅僅是中國社交廣告模式與標準的探索,也是中國社交廣告的里程碑。”劉興亮表示。

展示類廣告與搜索類廣告的衡量效果已經有了相對完善的評估體系,而如何建立評估對於微博廣告至關重要。在推出微博廣告之後,新浪微博還從六個層面提出了微博廣告的評估體系:廣告覆蓋與到達、廣告創意及相關性(廣告點擊率)、應用頁互動資料(轉發、評論、播放、@等)、口碑效應(即用戶分享帶來的曝光與互動)、粉絲沉澱(即粉絲增長及粉絲品質)。未來這些資料將會實現即時顯示,廣告主通過評估體系的資料分析,可以對廣告效果進行評估,不斷優化投放策略,提升廣告效果。

新版企業微博同步推出

除了微博廣告平臺的上線,新浪企業微博產品也於近日升級至2.0版本。新版企業微博主推資料中心、品牌展示、應用中心三大亮點功能。

在企業最為關心的資料分析方面,新版企業微博聚合了行銷分析、粉絲分析與微博頁面分析三大模組,提供了企業微博指數、短鏈分析、粉絲及活躍粉絲分析等60多項重要資料。通過資料中心,企業可以直觀地查看粉絲年齡分佈、地域分佈以及使用習慣等資料,從而實現內容和廣告的精准投放。

在品牌展示方面,通過新版企業微博,企業可自訂官微主頁及焦點區域設計,將焦點圖或者視頻直接連結至外部網站,從而獲取流量。在應用層面,針對汽車、電商等行業,新版企業微博推出了網上4S店、微熱賣等特色應用。以微熱賣為例,電商企業可以直接在微博上展示最熱銷、最具吸引力的商品,用戶點擊感興趣的商品將直接進入到電商企業頁面進行購買。

此前,已有多家企業率先試用了新版企業微博。蘇甯易購(微博)提供的資料顯示,在最近一個月的新版試用中,蘇甯易購官方微博上每條短鏈給官網帶來的流量在5000左右,流量增長是以前的8倍以上。庫巴網(微博)資料則顯示,在試用期內,新版企業微博給庫巴網官微帶來了大約40%-50%左右的流量提升,回訪老客戶居多。

下半年開始大規模商業化

  為了推進商業化進程,新浪微博正在建立和完善微博的基礎設施,如微博信用系統、微博支付系統、微博資料採擷系統。今年第四季度,新浪還計畫推出服務於中小企業和個人使用者的自助廣告系統。

 “當前微博的商業化將主要來自廣告,以及一部分數位產品銷售分成。” 曹國偉指出,雖然微博的商業化已經啟動,但社會化媒體的廣告在國內仍屬於新形式,需要時間進行市場教育,所以今年第二季度新浪整體廣告收入並不會因為微博廣告的推出實現較大增長。曹國偉預計,基於目前的速度,大規模的微博商業化將從下半年開始,而微博商業化對新浪廣告的初步影響和促進也將在下半年有所顯現。

訊息來源:新浪台灣

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