回到頂端
|||
熱門: 共機 台布斷交 跳蛙公車

臉書廣告效益差 傳通用汽車不再買

新頭殼newtalk/新頭殼newtalk 2012.05.16 00:00
新頭殼newtalk 2012.05.16 翁嫆琄/編譯報導

臉書(Facebook)首次公開募股(IPO)的宣傳活動在美國熱鬧展開,吸引大批投資者。不過《華爾街日報》引述內部人士消息指出,因為廣告效益不佳,美國通用汽車計劃停止在臉書上買廣告。

報導指出,美國通用汽車負責市場行銷的主管認為,臉書上的付費廣告並未帶來相應的效益。目前通用汽車向臉書支付約4千萬美元,其中1千萬美元當作廣告費用,其餘則用在網站內容製作及管理、維護網頁界面等。

通用汽車的發言人莫里西(Pat Morrissey)說,該公司的確正在重新評估臉書廣告的有效性;但他強調,分析每個廣告的投資報酬率只是公司的定期工作。

許多批評者表示,臉書及其他科技網站的價值皆被高估。根據《美聯社》及《CNBC商業新聞》的調查,超過50%的用戶承認自己從未點擊臉書上的廣告。《華爾街日報》的報告也指出,雖然Google+被譏為鬼城,但Google的廣告點擊率卻是臉書的7倍多。

臉書預計在18日首次公開募股,外界預計該公司的最高股價可達每股38美元,臉書的市值也被炒至千億美元以上。

開始舉辦法人說明會的2週內,臉書一直說服投資者其廣告業務使公司價值千億美元,若通用汽車不再購買臉書廣告的消息為真,對於即將IPO的臉書而言十分不利。

社群留言