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Pollster波仕特線上市調:廣告對消費行為的影響程度

波仕特/Pollster波仕特線上市調網 2012.05.16 00:00
日常生活中,食衣住行育樂各方面的消費資訊來源有百百種,各式品牌更是琳瑯滿目,民眾面對資訊爆炸的時代,是如何選擇自己的日常生活用品?因此,波仕特線上市調網 (http://www.pollster.com.tw ) 在2012/4/9針對民眾對於日常生活資訊來源及其代言人的影響等相關問題進行網路民調。廣告、代言人對於民眾選擇購買物品時是有一定影響力的根據調查,51.7%的受訪者認為「廣告、代言人對於選擇購買物品時是有一定影響力的」,其中6.4%的人覺得更是「非常有影響」;也有48.3%的民眾認為「並不會受到廣告、代言人的影響而購買物品」。薪資高低,廣告、代言人對於選擇購買物品時的影響力也不同。「收入4萬元以下」的族群,超過五成三的比例認為「廣告、代言人對於選擇購買物品時是有一定影響力的」,反之,「收入4萬元以上」族群,超過六成的比例認為「並不會受到廣告、代言人的影響而購買物品」。也許薪資越高者,對於自己想要的物品已有明確想法,所以較不會受到廣告或代言人的影響。年齡層不同,廣告、代言人對於選擇購買物品時的影響力也有差異。年紀越輕,廣告或代言人對於選擇購買物品時的影響力越大,尤其有高達76.9%「19歲以下」青少年會受到影響,其中23.1%的人甚至「非常有影響」,表示可能會因為喜愛的名人代言而購買商品的比例越高。日常生活中,民眾最大的消費資訊來源為網路及電視日常生活中,消費資訊的來源非常多樣,所以問卷中列出:電視、廣播、報章雜誌、網路、路上的看板、口耳相傳等。根據調查,佔41.1%的「網路」是大多數民眾消費資訊的來源,其次為「電視」也有36.9%的比例。學歷高低,對於消費資訊的主要來源有些不同。「大專學院以上」族群,消費資訊大多由「網路」取得,尤其「大專學院」的民眾,有高達45.2%的人都從「網路」獲得消費資訊。而「高中職以下」族群,則有41.7%的人由「電視」取得消費資訊。年齡層不同,對於消費資訊的主要來源也有差異。年齡層越低,從「網路」取得消費資訊的比例越高,尤其「19歲以下」青少年有高達66.7%的比例;隨著年紀增長,從「電視」獲得消費資訊的比例越高,尤其「50歲以上」年長者,有46.7%的比例。這應該與使用網路及看電視的時數呈正比關係。消費資訊來源以及受廣告或代言人影響的程度關係,作一交叉比對,會發現若「電視」為消費資訊來源的最大宗時,受到「廣告或代言人影響的程度」就越大,一般而言,廠商會花大筆經費製作廣告並請知名人士代言,就是希望民眾看到廣告後進行消費,由於在觀看電視節目時,廣告穿插在節目中間,觀賞者往往就被迫吸收消費資訊,進而受到的影響就比較大。而「網路」屬於互動式的,常常是消費者自行尋找他要的商品,所以相對來說,受到廣告或代言人影響的程度就比較低。此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為973份,調查時間為2012/4/9,在95%的信心水準下,正負誤差為3.14%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。加入Pollster波仕特線上市調...最IN的即時民調讓您隨時發表您的想法、心聲!最新、最多元的市調新聞發表囊括消費、娛樂、健康、飲食、科技、生活、產業、投資...讓您掌握最新市場脈動!填答問卷,還有po元回饋、禮券、禮品等多樣好康送給您馬上變身網賺達人!http://www.pollster.com.tw/Member/Join_Step1.aspx更多更新的市調結果都在波仕特線上市調

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