繼Kindle Fire平板電腦創下佳績後，亞馬遜(Amazon)傳出將於2012年7月推出新款Kindle電子閱讀器。新產品改善了過去無法在黑暗中或微弱光源下閱讀的不便，將配有前置光源，讓用戶無論走到哪都能方便使用。另外，新平板電腦的推出也指日可待。
亞馬遜的電子閱讀器已十分普及，但巴諾書店(Barnes & Noble)4月新推出的新款Nook電子閱讀器頗受好評。加上5月份微軟宣布將投資數億美元至巴諾公司的Nook部門，外界認為此舉有機會打破亞馬遜占領已久的電子書產業。
巴諾書店的Nook Simple Touch 僅139美元(約4100元台幣)，不但價格平易近人，又內建光源，獲得許多好的評價，巴諾書店也表示銷售情況佳。外界認為，在其他廠牌來勢洶洶的攻勢下，亞馬遜應該會儘快推出新產品回擊。
由於原本的閱讀器使用電子墨水，以節能、無背光為優勢，卻無法在陰暗處閱讀，讓用戶不得不額外購買外接光源。亞馬遜設計給Kindle產品使用的外接光源售價為59.99美元(近1800元台幣)，價格不低。
美國科技網站TechCrunch引述傳聞指出，為了改善這個狀況，亞馬遜已收購了芬蘭的光導管技術商「Oy Modilis」，也開發出配有光源的Kindle電子閱讀器。一名內部人士表示，亞馬遜為了在7月推出新產品，目前已加速生產新款Kindle。
至於價格部份，專家認為附加光源並非很昂貴的零件，新產品可能和舊產品同價，或僅小幅提高價格。
除了新的電子閱讀器外，據傳亞馬遜也會在聖誕節假期時推出新的Kindle Fire，預計將搭配8.9吋的螢幕，大小接近蘋果的iPad。
隨著新iPad的推出及iPad2的降價，Kindle Fire在全球平板電腦的市占率也從2011年第四季的16.8%降至2012年第一季的4%。相較之下，iPad則從54.7成長至68%。巴克萊分析師Ben Reizes認為，這兩者存在相關性，「比起花199美元買功能不多的產品，用戶更願意花399美元買功能完整的平板電腦。