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產品創意助攻!台灣彩券 Q1銷售業績年增18%

鉅亨網/鉅亨網記者郭幸宜 台北 2012.05.14 00:00
台灣彩券今(14)日公布今(101)年1到4月季銷售業績共446.73億元,其中刮刮樂批售金額160.2億元,較去(100)年同期增長25.8%,是刮刮樂自96年首年開賣業績176.47億元的九成,電腦型彩券批售業績則為286.53億元。綜觀今年第1季銷售業績較去年同期增加約18%。台灣彩券總經理黃志宜分析,刮刮樂業績蒸蒸日上的最大原因,主要受惠於源源不?的產品創意。

黃志宜說,台彩刮刮樂除了不斷推出新穎玩法設計,更搭配農曆春節、西洋情人節等節日,推出「龍年行大運」、「花開富貴」、「心心相印」等應景商品滿足彩迷嘗鮮需求,更搭廣告行銷與宣傳策略,不定期舉辦消費者巡迴體驗活動,不僅提高刮刮樂彩券業績,也讓經銷商收入跟著增。

台彩表示,為照顧遊走街頭的弱勢刮刮樂經銷商,台彩亦推出「通路優化服務」專案,滿足弱勢經銷商批購和申請需求,好擁有充分貨源維持生計。

台彩強調,為力求刮刮樂批購制度公平,讓每位經銷商都能順利批到貨源,因此訂定每款刮刮樂上市前兩天為批購限制日,每位經銷商僅能憑經銷證,一人一證批購固定數量,受委託者每人每次臨櫃僅得代理一名經銷商批購彩券,同時台彩也結合電腦型彩券投注站與台彩的業務代表,協助在街邊遊走的傳統型和立即型彩券經銷商批購刮刮樂商品,並造冊協助輔導。

台彩表示,在成功塑造「買彩券、做公益、積功德」概念後,也讓一些原本不買彩券的客戶開始認同購買彩券就是做公益,連帶推升電腦型彩券業績成長,顯示靈活的廣宣策略與公益活動,有助於提升彩券公益形象。  

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