自第一屆浙台旅遊合作大會在浙江湖州召開以來，浙江與台灣兩地關係取得了積極進展，旅遊合作成果斐然。此次浙江再度來台進行以旅遊文化為主題的交流和推廣活動，希望浙台兩地以此為契機，本著「互惠互利、合作共贏」的原則，加深友好往來，加快合作發展，進一步推動旅遊和其他各領域交往與合作，共同推進兩地旅遊並繁榮進步。
浙江是少數兩岸直航中一個省開設有3個直航點的，杭州、寧波以及溫州3個航點，合計每週提供42個航班飛航服務，航班總數是大陸赴台的第一名，以目前來看可滿足基本量，也期待開發更多需求；浙江境內現有7座機場，其中有3座是國際機場。此外，海上的交通往返也開展，台州與基隆之間的郵輪通航，浙江沿海的舟山、寧波、台州、溫州都是條件極佳的港口，希望在雙邊共同經營下能加速擴大容量，讓郵輪產品更加熱絡。
近年來，浙台兩地旅遊的合作與交流不斷加強，在兩岸業界的共同努力下，尤其去年「富春合璧兩岸同緣」《富春山居圖》兩岸合展，浙台兩地旅遊實現了平穩、有序、健康發展的目標，兩地旅遊合作成果斐然，此次推廣活動週利用2012年5月台北兩岸觀光博覽會的契機，以營造兩岸旅遊大交流、大融合的氛圍為主旨，全面展示浙江旅遊文化魅力，提高浙江知名度與好感度，加大台灣入境市場的開拓力度，全面擴大浙江旅遊在台影響力。
此次浙江旅遊推廣活動包含五大面向，其中，大型旅遊文化展示活動以浙江獨具魅力的旅遊文化為背景，以享譽國際的浙江瑰寶清田石雕、東陽木雕、黃楊木雕、龍泉清瓷、甌繡、硤石彩燈等眾多非物質文化遺產傳承大師的現場表演為亮點，以民間工藝文化為吸引，以全浙江省12個地市為展出區塊，設置旅遊文化展覽和現場演示區域，使浙江旅遊的形象內涵表現更豐富。
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