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2012全球電視出貨量持平 液晶電視出貨成長7%

鉅亨網/鉅亨網記者葉家瑋 台北 2012.05.14 00:00
NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預測報告今出爐,全球電視出貨量連續2年持平,2012年出口到西歐、日本等已開發市場的電視總量預計將較去年下降11%,抵消了新興市場8%的年成長。儘管如此,隨著CRT和電漿電視逐步淡出市場,液晶電視將持續獲得更大市場佔有率。

不過第1季台灣液晶電視代工出貨量衰退28%,全球液晶電視出貨也衰退24.5%;對此Displaysearch副總裁謝勤益表示,面板出貨動能還是得看下半年,將呈現逐季好轉態勢。

儘管全球電視總出貨量連續兩年無成長,但由於液晶電視不斷蠶食CRT和電漿電視市場,液晶電視將持續獲得更大的市場佔有率,DisplaySearch指出,2012年液晶電視預計將占全球電視總出貨量的88%以上,高於2011年的82%,並將於2013年超過90%;相反地,電漿電視在2010年達到最高市占率7%後,將於2012年下降到5%。

另外2012年液晶電視出貨可望成長7%,達到2億2千萬台,而到2013年將達到2.41億台;2012年電漿電視出貨量將下降24%,為1310萬台,並將於2015年下降到300萬台以下。至於最新的電視面板技術OLED將於2012年應用於大尺寸電視上,但出貨量較小,僅為5萬台或更少。

NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon表示,在已開發地區,尤其是平面電視滲透率較高的國家,消費者仍持謹慎態度。價格依然是一個重要的影響因素,預計液晶電視價格將持續下降,從而縮小和電漿電視的價差。

大尺寸電視市占提高 2012電視出貨平均尺寸近35吋

除了平面電視市場占有率有所提高之外,大尺寸電視在整體電視市場市占率持續升高,從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸,而4年前僅為30寸不到。大尺寸面板廠家數量的增加使面板平均面積價格快速下降。這一點對已開發市場尤為重要,因為價格降低能夠促使現有平面電視使用者更換更大尺寸電視,從而帶來新一波換機需求;對新興市場而言,價格降低也可加快平面電視更替CRT電視的進程。

2012年LED液晶電視滲透率提高至70%

至於各類技術電視市占狀況,DisplaySearch預估,2012年LED液晶電視的滲透率將提高到70%,相較2011年的45,如此高的預測值主要基於低成本直下式LED背光模組的應用,且較CCFL售價更低。新型的直下式LED模組較側光式更為笨重些,但其較低的價格將吸引大部份注重性價比的消費者。儘管如此,側光式LED液晶電視的出貨量將達直下式液晶電視的5倍之多,且側光式液晶電視的價格預計將於今年下半年開始快速下降。

2012年3D電視市占成長衝高至90%

3D電視在北美市場初期反應很一般,但在其他地區卻深受歡迎,2011年出貨量超出2400台,2012年預計將大幅成長90%,達到4600萬台,預計3D電視在西歐和中國的滲透率超出25%,在東歐達20%。儘管2012年3D在北美市場的滲透率較低,僅為19%,但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標準性能,到2014年北美市場預計將成為3D電視出貨量最大的地區,且將成為40寸及更大尺寸電視的最大市場。

中國液晶平面電視出貨減緩

中國在2009年成為全球最大的電視市場,並在2011年成為全球最大的液晶電視市場。然而,隨著中國城市家庭平面電視滲透率達到最高水準以後,中國的平面電視出貨增幅將減緩。2012年中國液晶電視出貨量預計將較去年成長11%,低於前一年的17%。中國五一假期的銷售結果則充分體現了電視市場回落的趨勢。

NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監張兵表示,中國五一假期的銷售分析表明,假期的零售要低於預期,僅有個位數的成長,並在假期之後小幅提高了庫存水準。

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