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今年3D電視出貨 估年增9成

中央社/ 2012.05.14 00:00
(中央社記者潘智義台北14日電)專業顯示器市調機構DisplaySearch指出,雖然3D電視在北美市場初期反應一般,但在其他地區卻深受歡迎,2011年出貨量超過2400萬台,2012年可望達4600萬台,大幅成長90%。

NPD旗下 DisplaySearch預估,3D電視在西歐和中國大陸的滲透率超出25%,在東歐達20%。儘管2012年3D在北美市場的滲透率較低,僅為19%,但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標準性能,預計2014年北美市場可望為3D電視出貨量最大的地區,且將成為40吋及更大尺寸電視的最大市場。

DisplaySearch表示,液晶電視自2010年開始走向3D影像應用,不同品牌發展3D技術也存在差異,不論是快門式或偏光式,消費者對3D電視的接受度還有待提升,3D電視仍不能算是成功打入市場。

DisplaySearch統計,2011年3D電視總出貨量約達2400萬台,相較於超過2億台的平面電視的總出貨量而言,只占其中的11%,但較2010年大幅成長511%。

比起2010年品牌間對3D技術的激烈攻防戰,DisplaySearch認為,2011年的3D電視戰爭少了些硝煙味,特別是三星將主力放在智慧電視,樂金持續對薄膜式3D電視加碼促銷,並與中國大陸品牌組成聯合戰線,將薄膜偏光式3D技術的市場占有率逐漸提高。

DisplaySearch強調,2011年3D電視的市場競爭已創造出新的局面,一方面是終端市場價格的下探,以刺激消費市場,另一方面較無觀看負擔的裸眼技術也已開始商品化。在這些知名電視品牌中,對3D技術選擇的分歧也導致2011年出現具市場區隔、不同的競爭風貌。

除裸眼3D電視外,DisplaySearch指出,當前的3D電視均需配戴眼鏡,3D眼鏡自然就與3D技術的種類相關。2010年時主要的眼鏡式3D電視技術已經有兩大流派,並各自有擁護者,且貫穿整個價值鏈,從上游的面板廠延伸到下游的電視品牌商。

另外,採用冷陰極管(CCFL)背光源或是較低階的發光二極體(LED)直下式背光源,也已成為降低3D電視成本的方法。

DisplaySearch分析,雖然低價化的3D電視可能會有若干視覺效果的取捨,但也讓3D功能在所有產品線上的布局更為開展。至於尺寸方面,不同於2010年以46吋以上與50吋等級為主,2011年低價化的3D電視延伸到32吋等級,以及60吋以上。

因此,可以預期3D功能將從測試市場、品牌形象的策略,走向主流的機種與產品策略。雖然消費者未必在購買後就因此多看3D內容,但3D功能將會是購買時考慮的因素之一。

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