今年3D電視出貨 估年增9成

NPD旗下 DisplaySearch預估，3D電視在西歐和中國大陸的滲透率超出25%，在東歐達20%。儘管2012年3D在北美市場的滲透率較低，僅為19%，但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標準性能，預計2014年北美市場可望為3D電視出貨量最大的地區，且將成為40吋及更大尺寸電視的最大市場。

DisplaySearch表示，液晶電視自2010年開始走向3D影像應用，不同品牌發展3D技術也存在差異，不論是快門式或偏光式，消費者對3D電視的接受度還有待提升，3D電視仍不能算是成功打入市場。

DisplaySearch統計，2011年3D電視總出貨量約達2400萬台，相較於超過2億台的平面電視的總出貨量而言，只占其中的11%，但較2010年大幅成長511%。

比起2010年品牌間對3D技術的激烈攻防戰，DisplaySearch認為，2011年的3D電視戰爭少了些硝煙味，特別是三星將主力放在智慧電視，樂金持續對薄膜式3D電視加碼促銷，並與中國大陸品牌組成聯合戰線，將薄膜偏光式3D技術的市場占有率逐漸提高。

DisplaySearch強調，2011年3D電視的市場競爭已創造出新的局面，一方面是終端市場價格的下探，以刺激消費市場，另一方面較無觀看負擔的裸眼技術也已開始商品化。在這些知名電視品牌中，對3D技術選擇的分歧也導致2011年出現具市場區隔、不同的競爭風貌。

除裸眼3D電視外，DisplaySearch指出，當前的3D電視均需配戴眼鏡，3D眼鏡自然就與3D技術的種類相關。2010年時主要的眼鏡式3D電視技術已經有兩大流派，並各自有擁護者，且貫穿整個價值鏈，從上游的面板廠延伸到下游的電視品牌商。

另外，採用冷陰極管(CCFL)背光源或是較低階的發光二極體(LED)直下式背光源，也已成為降低3D電視成本的方法。

DisplaySearch分析，雖然低價化的3D電視可能會有若干視覺效果的取捨，但也讓3D功能在所有產品線上的布局更為開展。至於尺寸方面，不同於2010年以46吋以上與50吋等級為主，2011年低價化的3D電視延伸到32吋等級，以及60吋以上。

因此，可以預期3D功能將從測試市場、品牌形象的策略，走向主流的機種與產品策略。雖然消費者未必在購買後就因此多看3D內容，但3D功能將會是購買時考慮的因素之一。