面對母親節檔期的倒數階段，近年來經營面向多元化的量販店、超市，積極重「妝」出擊，「鞋」力拼上半年業績。其中愛買、全聯福利中心彩妝保養品最低狂降2.2折起，並搭配買1送1、第2件5折等優惠攻勢；家樂福則開辦女鞋特賣會，每雙最低100元有找。
愛買自即日起至5月15日，展開母親節檔期促銷，集結醫學美容、專櫃化妝品、平行輸入、男士護理、銀髮族保健、開架彩妝、保健藥品等產品全面下殺，尤其保養品最低2.2折起，例如EA雅頓21天臉部身體經典禮盒原價4,500元，特價999元；OLAY、巴黎萊雅、旁氏…等品牌則有買1送1的好康。
除了醫美保養品搶市外，愛買今(101)年也首度推出母親節套餐，端出海鮮羹、櫻花蝦米糕、花筍燴元蹄、酒香冰醉蝦與提拉米蘇蛋糕等「澎湃」組合，售價999元；同時引進彰化田尾康乃馨，每朵10元，一整束10支88元。此外，慶祝愛買巨城店開幕，單筆消費滿888元，加購美粒果柳橙汁、紅標米酒、統一科學麵通通只要1元。
全聯福利中心武「妝」上陣，上千支商品狂降5折起，像是旁氏雙重嫩白系列化妝水原價399元，買1送1平均每瓶不到200元；嬌生乳液、露得清保濕液等2件5折；高絲、佳麗寶、資生堂等品牌也有85折優惠。同時加碼延長滿額現折活動，5月13日前，憑全聯福利卡單筆消費滿888元現折100元。
此外，全聯福利中心指出，母親節蛋糕銷售出現M型化趨勢，200元以下的平價蛋糕大受歡迎，因此全台近400家生鮮店現場端出提拉米蘇、花漾蔓越莓果慕斯等6款母親節蛋糕，價格介於78元至199元。估計本週末將可賣出近4萬個平價蛋糕，帶動母親節檔期業績成長2倍。
家樂福打定主意要讓媽咪滿「足」過節，自即日起至5月底，開辦「戀戀春鞋」活動，不論是百搭娃娃鞋、個性時尚羅馬鞋、休閒風尚涼拖鞋、摩登俏麗OL鞋或台灣製造的流行女鞋，通通狂殺299元起。凡購買活動促銷目錄女鞋商品1雙，家樂福即捐出5元給勵馨基金會，買2雙則捐10元。
5月13日母親節當天，北、中、南指定分店「鞋」力再祭出好康，新北市重新店與板橋店、台中中清店、台南安平店，將同步於下午3點舉行「99元女鞋限購」特賣會。每店限100名女性顧客，只要於60秒內由賣場指定地點跑至鞋區挑選限定款式女鞋並跑回原點，即可以每雙99元的優惠價帶回家。