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網路購物新趨勢 逾四成透過手機

卡優新聞網/張家嘯 2012.05.07 00:00

萬事達卡公布最新網路購物行為調查,結果發現隨著智慧型手機普及率越高,手機已逐漸成為重要的網路購物平台。目前台灣地區就有超過四成受訪者,考慮或已經透過手機上網購物,而且過去既有印象都認為,網路購物是年輕人的專利,但台灣地區50~64歲的受訪者中,有高達87%在近三個月內曾上網消費。

這是萬事達卡連續第三年公布此調查,用以瞭解各國消費者網路購物習慣與趨勢。在亞太地區的14個國家中,網路購物已然是新的購物模式,而且已開發或是開發中地區的差距越來越小,更因為行動上網的普遍化,手機逐漸成為重要的線上購物工具。

調查結果顯示,現階段台灣地區受訪者有66%使用具有上網功能的手機,其中24%曾在近三個月內使用手機購物,另有20%則考慮在未來六個月內使用手機購物。

對於想使用手機上網購物的消費者來說,方便(63%)和有越來越多的APPS讓手機購物更容易(58%),是他們想使用手機上網購物的兩大主要因素。至於透過使用手機購買的商品,以折扣網站(27%)為最多,其次則是訂餐(23%)和服裝飾品(20%)。

從台灣網路消費者的年齡及性別分析,女性仍是消費主力,近三個月內平均購買了4.8件商品,高於平均的4.6件。其中35~44歲的女性更是主要網路購物族群,在近三個月內平均每人購買5.4件商品。

值得注意的是,上網購物者的年齡層已明顯提升,50~64歲的受訪者中,高達87%曾在過去三個月內至少線上購物一次,平均購買的商品件數為4.5件,甚至高於18~24歲的平均購買4.3件。

萬事達卡國際組織台灣區總經理楊雅婷表示,行動平台與金融服務的結合是未來的趨勢,智慧型手機已是值得信賴的支付工具,因此萬事達卡將持續針對不同手機平台研發各項支付工具,提供更安全便捷的消費環境。

此外,Visa日前也宣布與淘寶網合作,即日起所有於台灣發行的Visa信用卡、金融卡均可在淘寶網上透過支付寶付款購物。

根據淘寶網的數據,截至今(2012)年2月底,台灣的淘寶網註冊會員人數大幅攀升,年比增長53%,同時有超過五分之一的台灣使用者,每週瀏覽淘寶網時間超過5個小時,更有11%台灣網友每週瀏覽超過16個小時,顯示跨海購物的行為越來越普及,而持Visa卡支付,將可獲得安全與便利的購物樂趣。

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