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大陸電視市場 今年回歸市場機制

中央商情網/ 2012.05.04 00:00
(中央社記者潘智義台北2012年5月4日電)專業顯示器市調機構DisplaySearch指出,即使大陸可能有進一步的買電視補貼政策,但力度、幅度將大幅降低,對需求提升幫助有限,大陸本土電視產業將回歸市場規律。

NPD旗下DisplaySearch中國研究總監張兵表示,中國大陸電視產業提升,將由消費者實際需求帶動,轉變過程將在2012年內完成。

DisplaySearch調查顯示,中國大陸2011年內銷出貨量為4450萬台,較2010年增幅超過17%。中國大陸液晶電視銷售、出貨狀況略優於預期,主因「城市以舊換新」、部分「家電下鄉」政府相關補貼政策到期,以及較往年早的春節假期,較多的消費者購買行為在2011年底提前發生。

張兵指出,進入2012年,尤其是上半年,大陸整體電視需求成長將放緩。需求透支、通脹壓力、成本激增、需求刺激計畫的逐步淡出,以及房地產調控持續成為制約需求成長的主因。

他說,今年上半年除了「五一」3天小長假外,歐洲盃和倫敦奧運將會帶動中國大陸電視需求,情況就類似於2008年北京奧運一般,傳統6至8月的銷售淡季將可因此獲得一定程度的改善。

另外,下半年補貼政策退出的影響將逐步消除,電視市場將回歸正常的消費需求,加上本土品牌廠商、面板廠商積極的銷售目標,2012年下半年需求可望積極成長。

他強調,在全球電視需求,尤其是已開發國家和地區市場需求成長乏力,以及日本廠商在這波產業谷底遭遇重挫,中國大陸平面電視產業將經歷關鍵的轉型期,包括產業成長方式的轉型、品牌廠商戰略重心、電視產品技術演進、新的商業模式,以及通路發展重心的轉移。

產業成長方式轉型方面,他指出,2008年金融風暴導致數年的需求疲弱,全世界部分國家推出相關需求刺激計畫;中國大陸政府也適時推出「家電下鄉」、「以舊換新」,以及局部地區的節能補貼政策。

他說,從2011年11月底開始,家電下鄉的補貼逐步淡出,以舊換新也於2011年底全部退出,部分地區的節能補貼於2012年初結束。中國大陸平面電視進入「後補貼時代」,舊需求刺激計畫帶動平面電視需求走出低迷的同時,透支部分未來需求,隨著補貼計畫退出,電視需求短期內將出現大幅調整。

品牌戰略重心的轉移方面,DisplaySearch認為,中國大陸電視市場雖為全球第1大平面電視市場,但競爭激烈,眾多本土品牌廠商和國際一線品牌廝殺,隨著市場的逐步成熟,本土一線品牌在中國大陸單一市場遭遇發展瓶頸,未來的品牌戰略重心正在逐步向海外市場轉移。

電視產品技術演進方向的轉移方面,張兵表示,回顧過去近10年大陸平面電視技術發展趨勢,初期5年左右,電視產品技術發展的重點幾乎都是面板技術,隨後慢慢過渡到面板技術、電視其他硬體規格,現在和未來的重點轉向電視本身規格、內容和服務。

由於充分的競爭,他認為,中國大陸電視產品技術演進速度快,甚至超過歐美和日本市場。

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