NPD旗下DisplaySearch中國研究總監張兵表示，中國大陸電視產業提升，將由消費者實際需求帶動，轉變過程將在2012年內完成。
DisplaySearch調查顯示，中國大陸2011年內銷出貨量為4450萬台，較2010年增幅超過17%。中國大陸液晶電視銷售、出貨狀況略優於預期，主因「城市以舊換新」、部分「家電下鄉」政府相關補貼政策到期，以及較往年早的春節假期，較多的消費者購買行為在2011年底提前發生。
張兵指出，進入2012年，尤其是上半年，大陸整體電視需求成長將放緩。需求透支、通脹壓力、成本激增、需求刺激計畫的逐步淡出，以及房地產調控持續成為制約需求成長的主因。
他說，今年上半年除了「五一」3天小長假外，歐洲盃和倫敦奧運將會帶動中國大陸電視需求，情況就類似於2008年北京奧運一般，傳統6至8月的銷售淡季將可因此獲得一定程度的改善。
另外，下半年補貼政策退出的影響將逐步消除，電視市場將回歸正常的消費需求，加上本土品牌廠商、面板廠商積極的銷售目標，2012年下半年需求可望積極成長。
他強調，在全球電視需求，尤其是已開發國家和地區市場需求成長乏力，以及日本廠商在這波產業谷底遭遇重挫，中國大陸平面電視產業將經歷關鍵的轉型期，包括產業成長方式的轉型、品牌廠商戰略重心、電視產品技術演進、新的商業模式，以及通路發展重心的轉移。
產業成長方式轉型方面，他指出，2008年金融風暴導致數年的需求疲弱，全世界部分國家推出相關需求刺激計畫；中國大陸政府也適時推出「家電下鄉」、「以舊換新」，以及局部地區的節能補貼政策。
他說，從2011年11月底開始，家電下鄉的補貼逐步淡出，以舊換新也於2011年底全部退出，部分地區的節能補貼於2012年初結束。中國大陸平面電視進入「後補貼時代」，舊需求刺激計畫帶動平面電視需求走出低迷的同時，透支部分未來需求，隨著補貼計畫退出，電視需求短期內將出現大幅調整。
品牌戰略重心的轉移方面，DisplaySearch認為，中國大陸電視市場雖為全球第1大平面電視市場，但競爭激烈，眾多本土品牌廠商和國際一線品牌廝殺，隨著市場的逐步成熟，本土一線品牌在中國大陸單一市場遭遇發展瓶頸，未來的品牌戰略重心正在逐步向海外市場轉移。
電視產品技術演進方向的轉移方面，張兵表示，回顧過去近10年大陸平面電視技術發展趨勢，初期5年左右，電視產品技術發展的重點幾乎都是面板技術，隨後慢慢過渡到面板技術、電視其他硬體規格，現在和未來的重點轉向電視本身規格、內容和服務。
由於充分的競爭，他認為，中國大陸電視產品技術演進速度快，甚至超過歐美和日本市場。