(中央社訊息服務20120502 18:10:41) 跨越雪山隧道，眼前是一片遼闊的平原美景，自雪山隧道開通後，從北部出發到宜蘭只需要短短的45分鐘！宜蘭不但擁有美麗且富饒的蘭陽穀倉，更蘊藏著溫泉、冷泉、美食、人文…等多項觀光資源，便利的交通結合天然的美景，讓宜蘭化身為近年來超熱門的旅遊景點之一。
除了大家所熟知的溫泉文化，宜蘭好吃、好玩的景點更是數也數不完。為了使傳統藝術能夠傳承並生根於民間，或者在傳統藝術轉型的過程中努力使其保有原來的傳統元素，政府積極辦理各項以傳統為名的活動，以為過去的文化資產保存記錄。為傳統藝術找回顧客，是使傳統藝術持續不墜的重要課題，也是目前「文化創意產業」的重要精神。透過Google關鍵字廣告就可以對潛在遊客做出精確地鎖定！
網路的關鍵字搜尋行銷功能已經被現代人看重，不必再就藉由電視或平面的傳輸方法，對於現在生活腳步越來越快的時代，網路可以直接且迅速提供所需資訊已經成為主流。傳統廣告的傳播原理為大量曝光在消費者前面，如大海撈針一般，無法正確分辨目標族群，關鍵字廣告則利用使用者『有需求才搜尋』的道理，讓客戶主動進門，直接導入目標客戶群到你的網站，不但讓你比別人更快的找到目標客戶，也節省你大筆的廣告費用。
E化時代傳承傳統藝術
本次關鍵字廣告的成功案例，自8/9至9/9這一個月的期間，透過Google關鍵字廣告、以Banner的形式，於多媒體廣告聯播網(關鍵字比對相關網頁)強力播放戲曲表演的活動廣告。短短一個月，廣告曝光量高達3,500,000次、點擊次數超過3,300次，廣告帳戶經過優化後，也使得單次點擊成本逐漸穩定下降。
廣告設定多組廣告群組，其中以廣告群組「宜蘭」的曝光次數和點擊次數最高，該群組中的關鍵字都是與「宜蘭」相關較廣泛的關鍵字，較容易出現在較多和宜蘭相關的網站中，因此推測此為帶來最多曝光和點擊次數的主因。而廣告群組「宜蘭住宿-民宿」式廣告中期才加入的群組，其曝光次數排名第三、點擊次數排名第二，分析其群組內的關鍵字主要為宜蘭五結鄉民宿的名字，比對網站內容後，廣告會密集出現在宜蘭住宿訂房相關網站中，因而在中期後使廣告大量曝光、也大來較多點擊。
分析廣告流量來源，超過3,300次點擊共帶來4,000次以上的造訪，其中約78%的流量是由搜尋引擎導入、約15%為直接流量。此外，造訪中有將近50%是由Google關鍵字廣告所導入。
未來廣告建議
在現代生活型態的衝擊下，屬於傳統社會中的傳統藝術，多面臨後繼無人的困境。對此，政府應該透過e化的應用持續努力，藉由網際網路無邊際的特性，用關鍵字廣告作為行銷工具，為傳統藝術找回顧客，引發國外遊客對台灣傳統藝術的興趣與一探究竟的動力，發揚傳統藝術的魅力與市場。針對本次廣告案例提出以下建議供未來參考：
● 長期刊登廣告 長期廣告有助於優化關鍵字廣告帳戶，在廣告預算之內可獲得更多廣告曝光及點擊，觸及更多瀏覽者，讓更多人認識傳統藝術，進而將更多瀏覽者帶進官網並造訪該場所。有特別活動時，再增加活動訊息的廣告宣傳會更容易帶進活動人潮。
● 擴大廣告觸及範圍 宜蘭知名藝術場所是適合所有人前去遊玩的景點，因此若只將廣告曝光侷限於「宜蘭」相關關鍵字，會讓該場所少了廣大的潛在遊客，建議未來設定廣泛的關鍵字(例如：台灣旅遊相關關鍵字)以擴大廣告觸及範圍，有助於讓該場所更廣為人知。
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