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E化發揚傳統藝術之美

中央社/ 2012.05.02 00:00
E化發揚傳統藝術之美

(中央社訊息服務20120502 18:10:41)  跨越雪山隧道,眼前是一片遼闊的平原美景,自雪山隧道開通後,從北部出發到宜蘭只需要短短的45分鐘!宜蘭不但擁有美麗且富饒的蘭陽穀倉,更蘊藏著溫泉、冷泉、美食、人文…等多項觀光資源,便利的交通結合天然的美景,讓宜蘭化身為近年來超熱門的旅遊景點之一。

  除了大家所熟知的溫泉文化,宜蘭好吃、好玩的景點更是數也數不完。為了使傳統藝術能夠傳承並生根於民間,或者在傳統藝術轉型的過程中努力使其保有原來的傳統元素,政府積極辦理各項以傳統為名的活動,以為過去的文化資產保存記錄。為傳統藝術找回顧客,是使傳統藝術持續不墜的重要課題,也是目前「文化創意產業」的重要精神。透過Google關鍵字廣告就可以對潛在遊客做出精確地鎖定!

  網路的關鍵字搜尋行銷功能已經被現代人看重,不必再就藉由電視或平面的傳輸方法,對於現在生活腳步越來越快的時代,網路可以直接且迅速提供所需資訊已經成為主流。傳統廣告的傳播原理為大量曝光在消費者前面,如大海撈針一般,無法正確分辨目標族群,關鍵字廣告則利用使用者『有需求才搜尋』的道理,讓客戶主動進門,直接導入目標客戶群到你的網站,不但讓你比別人更快的找到目標客戶,也節省你大筆的廣告費用。

E化時代傳承傳統藝術

  本次關鍵字廣告的成功案例,自8/9至9/9這一個月的期間,透過Google關鍵字廣告、以Banner的形式,於多媒體廣告聯播網(關鍵字比對相關網頁)強力播放戲曲表演的活動廣告。短短一個月,廣告曝光量高達3,500,000次、點擊次數超過3,300次,廣告帳戶經過優化後,也使得單次點擊成本逐漸穩定下降。

  廣告設定多組廣告群組,其中以廣告群組「宜蘭」的曝光次數和點擊次數最高,該群組中的關鍵字都是與「宜蘭」相關較廣泛的關鍵字,較容易出現在較多和宜蘭相關的網站中,因此推測此為帶來最多曝光和點擊次數的主因。而廣告群組「宜蘭住宿-民宿」式廣告中期才加入的群組,其曝光次數排名第三、點擊次數排名第二,分析其群組內的關鍵字主要為宜蘭五結鄉民宿的名字,比對網站內容後,廣告會密集出現在宜蘭住宿訂房相關網站中,因而在中期後使廣告大量曝光、也大來較多點擊。

  分析廣告流量來源,超過3,300次點擊共帶來4,000次以上的造訪,其中約78%的流量是由搜尋引擎導入、約15%為直接流量。此外,造訪中有將近50%是由Google關鍵字廣告所導入。

未來廣告建議

  在現代生活型態的衝擊下,屬於傳統社會中的傳統藝術,多面臨後繼無人的困境。對此,政府應該透過e化的應用持續努力,藉由網際網路無邊際的特性,用關鍵字廣告作為行銷工具,為傳統藝術找回顧客,引發國外遊客對台灣傳統藝術的興趣與一探究竟的動力,發揚傳統藝術的魅力與市場。針對本次廣告案例提出以下建議供未來參考:

● 長期刊登廣告 長期廣告有助於優化關鍵字廣告帳戶,在廣告預算之內可獲得更多廣告曝光及點擊,觸及更多瀏覽者,讓更多人認識傳統藝術,進而將更多瀏覽者帶進官網並造訪該場所。有特別活動時,再增加活動訊息的廣告宣傳會更容易帶進活動人潮。

● 擴大廣告觸及範圍 宜蘭知名藝術場所是適合所有人前去遊玩的景點,因此若只將廣告曝光侷限於「宜蘭」相關關鍵字,會讓該場所少了廣大的潛在遊客,建議未來設定廣泛的關鍵字(例如:台灣旅遊相關關鍵字)以擴大廣告觸及範圍,有助於讓該場所更廣為人知。

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