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用e化開啟圖書館電子書服務平台

中央社/ 2012.05.02 00:00
用e化開啟圖書館電子書服務平台

(中央社訊息服務20120502 17:18:55)用電子書開啟書香世界

  現代人忙碌加上腳步快速,停留在書本中的時間遠比電腦螢幕少很多,這樣的現象創造出e化電子書的盛行,運用電腦的編輯排版,讓看書也變成一種享受。各地圖書館為了趕上這個熱潮特地將書籍電子化,透過閱讀軟體(個人電腦(PC)、筆記型電腦(Notebook)、個人數位助理(PDA)、WAP手機,或是任何可大量儲存數位閱讀材料(digital reading material)等),利用網路連結下載到這些閱讀軟體上閱讀書籍,開啟了網路電子書的新世代。在未來,書籍出版社只需要將編輯完成的電子化稿件直接轉換成電子書的格式,就可以po上網,這是一個無紙化的未來,也是傳統出版社的一場革命。

搜尋引擎蒐出知識

  圖書館亦可運用網路電子書來帶動全民看書的風潮,利用圖書館電子書服務平台再加上關鍵字廣告搜尋讓愛看書的人可以輕輕鬆鬆的找到屬於自已的書香天地。然而會選擇搜尋引擎來導入宣傳這個網站不是沒有原因的,因為網際網路是21世紀人與人溝通的最新媒介,小至從學生選課大到國民繳稅都可以透過網際網路這個平台來完成,好處當然不只如此,電子書的無紙化環保概念更是搭上提倡環保的熱潮。就是因為現代人仰賴電腦與網路,一上網便習慣性的開啟搜尋引擎來找自已需要的資訊。透過這樣子的網路行銷使得電子書的推廣更加順利,讓網友的選擇更加多元。

不斷調整關鍵字,用較低成本達到最多的曝光

  圖書館可運用Google關鍵字網路行銷發掘到不一樣的潛在客群。運用關鍵字廣告找到這一群潛在客戶。為期約一年的關鍵字廣告行銷,圖書館電子書服務平台透過專業的關鍵字操作人員,讓原本平均每次點擊成本超過NT$10元以上,而後降至NT$5元以下,過程中不斷的檢查帳戶,廣告優化以及找尋替代的關鍵字。

  關鍵字廣告與一般其他行銷方式最大的不同點在於,穩定及長期的使用關鍵字,不只可以使點擊成本下降,更可以提升網站在搜尋引擎中的排名,該圖書館就是利用關鍵字廣告的這個優點,廣為宣傳電子書,讓看書成為一個全民運動。

e化未來,廣告新趨勢

  網際網路的發達讓現今的生活隨時隨地都處於電子化,而電子書就是網際網路所衍生出來的產物。該圖書館電子書服務平台擁有大量的藏書量以及方便的電子書閱覽服務,藉由Google關鍵字行銷不僅讓該圖書館產生了大量曝光更讓電子書服務平台得到大眾的認可與使用。

對電子書有興趣的族群主要來自於各大網站的內容聯播網,所以廣告主要的點擊數也是來自於聯播網的廣告系列,例如電子書相關的網站或是熱門網路作家部落格等。透過投放的位置以及關鍵字的調整,讓圖書館電子書服務平台點擊次數在短短六周就上升了將近3倍、點擊率上升、平均每次點擊成本也大幅下降。這些數字說明了「廣告」並不只需要砸大錢才可以看到成效,Google關鍵字廣告讓該圖書館電子書服務平台找到了一個新的舞台。

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