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關不住的商機

中央社/ 2012.05.02 00:00
關不住的商機

(中央社訊息服務20120502 17:05:30)台灣教學是以填鴨式方法在執行,近年來有很多的教學教室一間一間的開,雖然補教業的競爭沒有一般企業這麼激烈,但是客源是固定的,所以如何運用最少的廣告費用達到最大的行銷效益是一個很值得探討的問題!一個目前已遍佈將近30個國家,近上百個城市的跨國企業如何在行銷活動執行上遇到費用高昂的困難得到解決方法?而這些問題隨著網際網路的發展得到了一個解決的方案。

  網路的發展快速讓許多傳統產業不得不屈服於這個趨勢,在這個適者生存不適者淘汰的社會中,不求進步就等著被淘汰。網路上太多的資訊讓人目不暇給、措手不及,因此發展出了關鍵字搜尋。我相信「科技始終來至於人性」,有了關鍵字搜尋讓網友可以更加快速的找到自已所需的資料,不浪費多餘的時間在「找資料」這件事情上。

  關鍵字廣告分為Google搜尋式廣告、圖片式廣告、內容聯播網等方式,利用這些方式經過不斷調整關鍵字與廣告呈現方式來增加廣告的活潑性與點擊率。近年來,許多大型企業不只做電視廣告,更會增加關鍵字廣告來開啟商品知名度,這個趨勢越來越盛行,因為許多新型態電視廣告在廣告結束後都會加上關鍵字要觀眾上網去搜尋關鍵字。其實這一種作法很聰明,利用消費者的好奇心進而引發購買慾望。

關鍵字廣告費用要怎麼省?舉個例來說,為期二個月,投入五萬元的廣告費用,平均網站排名可以到達第2名左右,總點擊費用可以降至8元左右,總點擊次數可以達到六千人次,總曝光次數可以高達300萬,此總數據為類似產業之預估值。走期二個月的關鍵字廣告,並不是一開始設計廣告曝光就一定可以達到最好的效果,經過專業的團隊不斷調整關鍵字與廣告呈現方式(例如:圖片廣告、Banner廣告或是影片廣告等呈現方式),來吸引網路上的消費者與其新鮮度。

  Google關鍵字廣告最近新增了影片式的關鍵字廣告,由一張靜態開場圖片和一段Flash影片組成一個簡單明確的傳遞訊息,運用以下五點方法來達到商品廣告曝光與點擊率:

一、以號召性的文字來呼籲消費者採取行動(例如,立即免費加入會員等)。

二、視覺上必須要具有吸引力,開場白尤其重要。

三、30秒的影片最能緊緊抓住消費者的目光。

四、使用影像和聲音來與消費者溝通。

五、以有趣閱豐富的情節吸引消費者。

  利用上述的影片廣告來增加與網友的互動,進而達到企業的詢問率,然而影音廣告不止是只有搜尋,近年來You Tube影音平台的盛行,讓網路上不單只有照片或文字廣告文宣,影音平台增添網際網路廣告文宣的可看性與豐富性,讓網路廣告不單單只是枯燥乏味的純文字與不會動的圖片!

You Tube影音平台是一個影片分享網站,讓使用者上載、觀看及分享影片或是短片的一個網路平台。You Tube利用簡單的電腦上傳影片,讓一般網友可以將自已拍攝的影片放在網路上讓全世界都看得到。Google關鍵字搜尋可以精準鎖定目標族群,利用推薦影片的方式達到曝光的效果。這樣的行銷宣傳隱身於日常生活中,讓企業主可以用較少的行銷經費達到最大宣傳效果。

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國眾電腦為Google正式授權且為台灣第一家取得Google行銷服務雙認證之合法代理商,為了能讓台灣的中小企業客戶,達到有效的網路行銷推廣,提供了整合行銷推廣服務,透過全球最大的搜尋Google,協助客戶增加企業知名度、網站流量以及訂單增進能力,讓客戶能「立足台灣,行銷全球」。

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