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以e傳承美麗城市

中央社/ 2012.05.02 00:00
以e傳承美麗城市

(中央社訊息服務20120502 16:42:09)2000年網路崛起,除了帶動許多新市場與商機外,更著實增加藝術文化交流的平台。像是透過網路的便利性與即時性,讓國際接軌更容易,文化的交流也更為普及,培養藝術人才也更為落實。而文化局也在e化的紮根上付出許多努力,除了建置專屬網站提供各展覽資訊外,也於近兩屆美展結合網路行銷手法,使展覽圓滿落幕、更上一層樓,成為值得大家學習的對象。

國眾電腦接受某文化局之關鍵字廣告行銷案之委託,於2009年美展徵件期間,從3月底至4月中透過關鍵字廣告、網站曝光…等手法,增加參展曝光與知名度。其中,2009年美展參展訊息除了曝光於搜尋引擎上外,更於國內外藝術相關網站同時呈現,並依據此屆參展項目:工藝、雕塑、數位藝術、攝影、版畫、水彩、油畫、膠彩、篆刻、書法、墨彩等11個類別作品,進行關鍵字廣告群組的設定,並選擇適合之廣告投放處進行廣告的曝光。

此期間搜尋廣告點擊次數前15名中,最高點擊率達6.24%(點擊率=點擊次數/展示數),最低點擊率為0.67%,此期間帶來網站流量比例部分,光是造訪次數就已將近55,000人次,平均每天有超過3,600人次造訪網站;而透過關鍵字廣告點擊的來源國家前十名分別為中國、菲律賓、台灣、馬來西亞、印度、印尼、泰國、日本、摩洛哥、波蘭,其中來自中國點擊最多,佔廣告流量的43%(主要因書法與攝影藝術的網站多在中國)。上述顯示出透過關鍵字廣告不僅提升知名度外,亦降低不少傳統報紙刊登、媒體報導的龐大費用與曇花一現的低成效。

2010年,該市文化局同樣以關鍵字廣告為美展進行徵件推廣,時間同為去年3月至4月中旬,2009年與2010年差異在於廣告花費減少下,點擊次數及點閱率上升,而單次點擊成本降低;在網站流量部分,透過關鍵字廣告的造訪人次高達10,000人次,而本次共有161個國家透過關鍵字廣告進入該美展網站,臺灣僅佔廣告流量的7.59%,其餘訪客前五名國家/區域為香港、越南、南韓、馬來西亞、捷克;平均每天有超過3,000人次造訪網站。從數據中便能知悉應用e化所創造的成效不容忽視,不僅能跨越國界,更能讓藝術交流更為頻繁與直接。

在關鍵字廣告的推波助瀾下,2009年美展締造了1,673件投稿作品的佳績,其中來自於中國大陸、馬來西亞、泰國、越南、澳大利亞、墨西哥、美國、加拿大、西班牙、匈牙利…等16個國家/地區之國際藝術佳作共70件,經初審、複審程序,計有227人獲獎。而2010年美展亦延續往年舉辦模式,徵選工藝、雕塑、數位藝術、攝影、版畫、水彩、油畫、膠彩、篆刻、書法、墨彩等11個類別作品,共吸引了1,706件來自中國大陸、美國、澳大利亞、泰國、新加坡等17個國家/地區的作品,同樣經過初審、複審程序,計有219人獲獎。從歷年參展件數與國家來看,此兩屆美展利用關鍵字廣告比較下,廣告點擊的國外來源數除有明顯增長外,來自國外的投稿數量也從2006年11個國家/地區共1,393件作品,於2010年增長至17個國家/地區共1,706件作品,著實大幅提升展覽知名度與參展件數與國家。

近年來,政府的各項政策與活動皆朝著與國際接軌的目標邁進,也積極透過各種文藝活動來提升國人美學素養,更藉由E化的應用,讓各國見識到臺灣獨有的美學色彩,並藉由東方與西方的交流融和下,獨立出特有的美,而該市的美展也將為國人延續美的傳承。

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