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健髮課、洗髮精…生髮商機千億

中時電子報/黃天如、江佩君/台北報導 2012.05.01 00:00
台北長庚皮膚科主治醫師黃耀立表示,臨床觀察發現,因為禿髮就醫的民眾,至少兩成曾經購買護髮公司、美容沙龍的健髮課程,甚至不惜血本嘗試偏方,或宣稱有生髮奇效的洗髮精,保守推估,國內「非醫療」及「類醫療」生髮市場,每年至少有千億商機。

黃耀立說,可能導致禿髮的疾病至少有五十多種,雄性禿只是其中一種,民眾想要治禿,應盡早就醫尋求正確診斷,不應只是寄望「洗頭」了事!

長庚醫院兩年前曾委託政大進行一項調查,針對四百多名有不正常落髮情況的民眾進行街訪,結果發現,近五成受訪者渾然不覺自己已陷入禿髮危機,甚至不知治禿應該要找皮膚科,而非新陳代謝或內分泌科。

影響所及,臨床上治禿不成,卻搞得勞民傷財的案例不勝枚舉。一名皮膚科醫師表示,一名四十多歲女性就因嚴重的圓形禿,找上被檢察官依涉嫌詐欺起訴的護髮公司,且短短三個月就花了十多萬元,卻絲毫不見起色,孰不知治療圓形禿,無論打針、吃藥、擦藥,健保都全額給付。

連鎖藥妝通路業者表示,為防止禿頭而衍生的生髮市場,除了零售、藥妝通路的洗護髮產品、透過髮片增髮的美容沙龍,還有以名人代言、販售療程的生髮中心。

不只男性,根據藥妝通路調查,台灣卅歲至四十九歲的輕熟女,有三成也面臨掉髮問題。以防止落髮知名的洗髮品牌落建也推出女性專用洗髮精;萌髮566洗髮精也特別找來有藥理學背景的潘懷宗代言,主打「把髮根固牢牢」以專業形象替品牌背書。

康是美連鎖藥妝觀察,市售防掉髮洗髮精以落建、萌髮566為銷售大宗,生髮市場每年都有一、二成成長,預計今年將陸續引進更多新品牌。家樂福表示,光是落建洗髮精今年一、二月銷量就可達一萬五千瓶以上。英國品牌LUSH也指出,門市賣的神奇魔髮洗髮露、小紅帽洗髮餅都是強調防止掉髮的產品,也都是洗髮精類銷售第一的明星商品,每月可銷售上千件以上,以今年三、四月較去年同期相比,成長幅度更分別高達三至五成,可見市場高度需求。

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