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GfK:運動風氣盛行 2011年度運動鞋總銷額成長25%

鉅亨網/鉅亨網記者陳俐妏 台北 2012.04.28 00:00
根據GfK零售銷量調查報告,2011年台灣運動鞋總銷售金額超過144億台幣,相較於2010年,成長率高達25%,在銷售量方面也有16%的成長率,超過845萬雙球鞋。GfK資深分析師李岱青李岱青表示,透過近年政府與品牌的大力推廣,喚起民眾的健康意識並帶動運動風氣,進而擴大了運動鞋的市場規模。

在GfK所進行的全球消費者行為調查中顯示,約6成的台灣消費者傾向透過衣著與購買的產品來突顯自己的個人特質。而市場上亦競相推出客製化產品服務及品牌代言人來吸引消費者的注意,運動鞋市場早已激化為品牌概念與品牌形象的競爭。

李岱青也指出,由於媒體與社群網站的發達,消費者已從資訊的接收者轉化為影響者,全球有40%的消費者會透過網路推文來推荐商品和分享購物心得,社團與粉絲群的成立更是擴大影響圈的重要工具之一。

GfK所進行的全球消費者行為調查中顯示,口碑傳播仍是消費者在購物前最具影響力的資訊來源,54%的台灣消費者在選購時仍傾向先進行諮詢與討論。在消費者完成資訊蒐集,進行到實際購買階段時,有超過5成的台灣消費者以連鎖運動用品店及百貨公司等有專人服務的通路為主要的選購地點,顯示出直接面對消費者的門市銷售人員對消費者的溝通及介紹仍是相當重要。

另一方面,國內養生醫療觀念的推廣已達相當的成效,有76%的台灣消費者非常重視長期的健康,62%的台灣消費者會尋找可以幫助維持健康生活型態的產品和服務,這些數據顯示台灣消費者對於健康意識的提升。但有趣的是,實際執行健康活動的台灣消費者卻不到3成。

李岱青認為,品牌若能幫助消費者培養運動習慣及態度,將會是擴大運動市場的契機之一。另外,對環境及群眾的關懷亦可提升消費者對於品牌的好感與認同。

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