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不買就不潮 愛瘋攻陷大陸

中央商情網/ 2012.04.26 00:00
(中央社台北2012年4月26日電)蘋果 (Apple US-AAPL) iPhone手機在中國大陸夯翻天,大陸人如果不買就不潮,落伍了。

據彭博報導,35歲的北京市學校老師李文華(Li Wenhua,譯音)上週提早下班,就為了搶購iPhone,即使她在工作時不需要用到iPhone,她也無意使用這款手機裡的絕大多數功能,她還是跟著其他人一窩蜂的搶購這款手機。

李文華走出西單大悅城蘋果專賣店後表示:「辦公室許多同事都人手一支iPhone,我也湊熱鬧,為自己買了一支。我選擇添購這款手機,主要是因它外形美觀,充滿時尚。」

iPhone成為大陸人必買熱門產品,足以說明大陸市場為何占蘋果銷售比重高達20%,並帶動蘋果上季獲利激增94%。

距離鴻海集團(2317)位在大陸、負責組裝iPhone的富士康工廠數百英里之遠處,北京、上海與其他各大城市的購物人潮爭相搶購iPhone,大陸已成為蘋果賴以成長的所在。

蘋果一如星巴克 (Starbucks US-SBUX)與百勝餐飲(Yum! Brands Inc. US-YUM),也受惠於大陸薪資節節高漲,居民可支配收入增長。

蘋果執行長庫克(Tim Cook)本週在法說會上指出:「大陸高收入階級不斷擴大。凡能深入瞭解大陸的企業,就能抓住龐大的商機,我們(蘋果)將致力於瞭解大陸,以竭力的滿足大陸市場需求。」

蘋果第2季共計銷售3510萬支iPhone,較上年同季暴增88%,並優於彭博訪查分析師預估均值,主要受惠於新iPhone於1月份行銷大陸與其他21國。

在截至3月31日當季,蘋果營收達392億美元,中國區銷售則達79億美元。在本年度上半年,蘋果中國區銷售攀抵124億美元,直逼去年中國區銷售總額133億美元。iPhone在2009年登陸以前,蘋果在大陸的年營收未達10億美元。

ISI Group LLC駐洛杉磯中國研究部門主管斯特拉斯漢姆(Donald Straszheim)表示:「就我所知,從來沒有任何一家公司的營收,能夠在幾年內,從原本的幾乎是掛零,高速增長至130億美元。蘋果產品實在紅不讓。」

從前蘋果公司還只是一家鎖定利基市場的電腦製造商,在國際上的知名度不如惠普 (Hewlett-Packard US-HPQ)等對手,如今,靠著iPhone與平板電腦iPad,蘋果已搖身一變成為全球科技龍頭。

去年美國市場占蘋果銷售比重僅達35%,低於2007年的48%。與此同時,包括大陸在內的亞太地區銷售,占蘋果銷售比重由7%攀抵21%。上季,海外市場銷售表現亮麗,占蘋果總營收比重高達64%。(譯者:中央社趙蔚蘭)

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