台灣不只女人愛敷面膜，男性面膜市場每年以25％的速度成長，另外，國人愛美的心態是要顧面子又要顧裡子，不只面膜市場每年成長20％，近年來連包在鞋子裡的腳用的「足膜」，還有嘴唇的唇膜，也都很熱銷。
有藝人說開車通勤時要敷面膜，有也很多藝人則自爆搭飛機時也要敷面膜，據調查發現，對愛美的台灣人來說，敷面膜要「無縫保養」，任何時候都是敷面膜的時機；待在乾燥的冷氣房辦公室時得敷面膜、家庭主婦打掃家務時要敷面膜，外出遊玩日曬後要敷面膜…，康是美專業團隊也特別規劃不同情境該使用的面膜種類。
美容師建議在做家事使用的面膜，可以選擇不掉落，可自由活動的耳掛式拉提面膜，而洗澡或三溫暖時，可選用不掉落，服貼性佳，以及兼具去角質作用的面膜，而熬夜後需要高效精華、加強眼週保潤的面膜或眼膜，在辦公室午休時則建議以透明度高、保水度高的薄透型面膜。
而外出旅遊容易日曬及流失水份，建議使用可加強舒緩、快速補水的面膜，搭飛機時空氣乾燥，建議選用高滲透，及不易滴落的凍膜，或是特殊纖維面膜。男士及機車族毛孔容易阻塞，建議使用能吸附污垢及平衡油脂的面膜。
康是美商品經理陳旻瑛表示，除了面膜以外，近年來足膜的銷售量也持續上升，而在保養臉部的同時，也有很多女性注意到也要有一張楚楚動人、嬌艷欲滴的紅唇才能更迷人，因此門市「唇膜」一推出，也造成熱銷。
圖說:台灣男女都愛美，不僅整體面膜年成長2成，男性面膜銷量每年也以25％成長。（記者丁彥伶攝）