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日經BP諮詢發佈亞洲品牌調查

中央商情網/ 2012.04.23 00:00
(中央社2012年4月23日電)美國商業資訊報導,日經BP諮詢(Nikkei BP Consulting, Inc.)已經對「2012亞洲品牌」(Brand Asia 2012)的調查結果進行了整理,並將發佈調查結果。

「2012亞洲品牌」是一個涵蓋亞洲八個地區的品牌評估調查專案。

該專案包括對八個地區(包括日本)的廣大客戶展開問卷調查,其中,在印度、印尼、泰國、中國大陸、韓國和臺灣等七個地區的調查工作是透過當地的市調公司展開。我們對60個全球品牌和七個地區(中國大陸除外)的40個精選品牌(主要是當地品牌)進行了評估。

在印度、印尼和越南,芬蘭手機製造商Nokia的總體品牌力排名較高,而在中國大陸、日本和臺灣,總體品牌力排名最高的則是蘋果(Apple)。Nokia在泰國排名第二,而蘋果在韓國也是位居第二,這說明了Nokia在印度和東南亞佔有優勢,而蘋果則在東亞表現搶眼。在泰國,IT/家用電子製造商索尼(Sony)位居眾多日本品牌的榜首。韓國是唯一一個由本土品牌(網路搜尋服務NAVER)佔據首位的地區。

縱觀兩大全球品牌,Nokia在印度和東南亞,蘋果在東亞都分別佔有明顯優勢

Nokia在印度和東南亞的表現異常搶眼,而在東亞,表現最搶眼的則是蘋果。

Nokia透過增加在印度和東南亞的市佔率增強品牌力。而蘋果則是透過iPad、iPod和iPhone等數位產品提升品牌力。對於該專案而言,品牌力是根據「突出表現」、「創新力度」、「簡單易用性」和「便捷性」這四大因素計算得出。在它們展現出極高總體品牌力的地區,Nokia和蘋果在「突出表現」和「創新力度」方面的得分均很高。透過它們的「突出表現」和「創新力度」,這些產品正在促使亞洲消費者的生活方式發生轉變,從而幫助它們建構各自的品牌價值。

索尼和三星(Samsung)在IT/家用電子市場表現強勁,而Google則是搜尋引擎領域的佼佼者

在十大榜單排名中,出現次數最多的品牌是索尼。該品牌在除韓國以外的七個地區均躋身前十。其中,索尼在泰國、臺灣和越南的排名分別為第一、第二和第三。儘管該公司的負面新聞持續不斷—預計2012年年初至三月底的淨虧損額達5200億日圓,並預計會進行大規模改組—但是在亞洲,索尼仍然擁有值得自豪的全球品牌資產。外界將重點關注索尼如何採取措施來恢復其經營業績以及如何利用這一強大資產。

在IT/家用電子製造商中,除索尼以外,表現最好的要數韓國的三星。三星在韓國以及其他的三個地區(印度、越南和中國大陸)均躋身前十。該公司透過Galaxy智慧手機和薄型電視等產品穩固其品牌。該品牌的未來發展值得關注。

網路搜尋服務Google在日本、臺灣、越南和印尼均名列前十。在亞洲,Google的表現超過雅虎(Yahoo!),後者只在臺灣(位列第六)和日本(位列第七)躋身前十。

單一地區的當地頂級品牌:IT相關品牌引領東亞市場;而食品、電視、零售和其他類別則引領印度和東南亞

我們對一些地區的當地品牌進行了調查,結果發現:IT品牌引領東亞,包括日本的索尼,韓國的NAVER,以及臺灣的宏達電(HTC,一家手機與其他行動裝置製造商)。

然而,南亞的情況則大為不同。在印度,位於榜單榜首的則是餅乾與餐點製造商Britannia。電視廣播公司RCTI在印尼獨領風騷;在泰國,排名最前的是零售商與百貨商店營運商Central;而在越南,乳製品製造商Vinamilk才是佼佼者。在當地品牌中,IT品牌在東亞仍占主導地位,排名第二或稍靠後。原因之一可能是三個東亞國家均有很強的IT品牌。與此同時,很難界定印度和東南亞的品牌格局前景,因為這些國家的人口趨向年輕化,生活方式和經濟狀況每天都在不斷發生變化。因此,隨著時間的演變,該調查只能掌握「亞洲品牌的當前狀況」。展望未來,該專案計畫繼續對亞洲品牌的動態進行報告。

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