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網路廣告營收飆高 谷歌也推新功能

新頭殼newtalk/新頭殼newtalk 2012.04.19 00:00
新頭殼newtalk 2012.04.19李連傑/綜合報導

最新發表的數據指出,美國2011年網路廣告收入達到310億美元,比2010年的260億美元上昇22%,再創新高。谷歌也宣布推出新的廣告功能,將讓廠商更容易掌握網友何時看見他們的廣告。

谷歌表示,這項稱為Brand Activate的功能將在任何廣告曝光被觀看時加以通知。

廣告曝光代表的是,1則廣告至少有50%的內容,已在螢幕上呈現至少1秒的時間。外,谷歌也將讓客戶依線上用戶的回應狀況,對品牌推廣活動進行更快速的調整。

美聯社報導,美國2011年網路廣告收入的近半數,即148億美元,來自以文字為主的搜索類廣告,由谷歌和其它公司售出,都以搜索詞彙和關鍵詞為目標。

零售廣告商是最大的網路廣告用戶,貢獻71億美元,佔22%。

增長最快的類別是行動通訊,2011年收入達16億美元,比2010年的6億美元增加一倍多,雖仍只是網路廣告總收入的小部分,但普華永道(Pricewaterhouse Coopers,PwC)合夥人席爾瓦曼(David Silverman)說,行動通訊方面將持續增長,因為它能及時提供目標明確、相關性強和地方性的廣告。

PwC與行業團體互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)合作發表的季度研究報告說,2011年最後三個月網路廣告收入達到90億美元,比2010年同期上昇20%。那也是最高紀錄,超過去年第三季度的78億美元。

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