回到頂端
|||
熱門: 連勝文 東京 獵犬

政黨不可打新聞置入擦邊球

新頭殼newtalk/新頭殼newtalk 2012.04.17 00:00
新頭殼newtalk 2012.04.17 文/林朝億

對於馬政府瘦肉精開放、水電雙漲、「一國兩區」政策,搞到民怨沸騰、民不聊生,民進黨打算520上街頭抗議,本可理直氣壯,號召全民響應。怎知一份由新頭殼取得的內部文件,還是不免讓外界狐疑,屆時幾十萬人上街頭的氣勢是群眾自發的,還是民進黨用錢向媒體買來、選擇特殊角度拍出的呢?這樣對那些犧牲自己時間,全家出動,只為了跑來壯大嗆馬聲勢的絕大多數民眾來講,不是很不公平嗎?

沒錯,新頭殼拿到的資料,頂多只能給民進黨冠上「預備犯」帽子,而不是「已遂」行為。而且趕快抽掉「跑馬燈」的13萬元就好。民進黨當然也可以宣稱,區區的13萬元「電視跑馬燈」怎麼買得起新聞置入?也可以說,這只是幕僚作業,送上來不恰當就會刪掉。或私下暗罵兩聲,是誰把這個資料外洩,下次要小心點,不要再被新頭殼抓到。就算不小心再曝光,反正大家多在那池爛泥巴裡打滾,你臭、我也臭,誰也不好意思太大聲嚷嚷。

這就是台灣現在媒體的現狀。談到新聞置入,只有少數幾家商業媒體沒被污染。同樣地,預算法第62-1條雖明訂,政府的廣告需明訂為廣告,不得進行新聞置入。但從中央地地方政府還是持續在做。只是中央政府最近被審計部盯上了,開始透過委外法人、社團繞一圈,但地方政府不管藍綠則還是照幹到底。至於政黨,法無明禁,抓到後再辯就好。

尤其這幾年,國內藍綠惡鬥、媒體選邊站。有的電視台或許基於黨派立場,的確出現刻意做小綠營遊行現象。本來綠營大可質疑這些媒體報導不公正。但現在他們大可反擊說,「就是因為不拿錢,才沒有像那些拿錢的電視台報那麼多」。

新聞置入行銷是一種害人也害己的行為。它讓媒體第四權的地位淪為金錢禁臠,無以、也無顏監督強權者。她也是自爽的自欺行為,讓活動單位誤以為自己辦的活動很受媒體親睞。反而忽視了活動本身的意義與創意。

民進黨前主席蔡英文曾向媒體承諾,民進黨執政後不做新聞置入行銷。但如果仔細去看,民進黨中央顯然不當一回事,因為不僅民進黨執政縣市長還偷偷在進行置入,黨中央舉辦的大型活動也還看得到一些擦邊球的行為。在台灣新聞逐漸倒退,中國各級政府也忙著在台灣搞新聞置入之際,難道民進黨也要來參一腳嗎?

社群留言