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立足黃浦江畔 台企遠眺世界

中央社/ 2012.04.16 00:00
(中央社記者周慧盈上海16日電)上海黃浦江畔這兩個月來有些義大利,台資背景的震旦博物館推出的義大利設計展讓人眼睛發亮。藉著上海這個商業大城與世界知名企業,震旦集團借力使力,將自家品牌推向國際。

2月中旬開始,世界著名珠寶品牌義大利寶格麗(BVLGARI)在震旦博物館舉行「125年義大利經典設計藝術展」。在此之前,這項展覽曾巡迴羅馬、巴黎與北京,3次都是在國家級博物館展出,上海之展則是與台資博物館合辦。

震旦博物館座落於浦東新區陸家嘴金融區,正面朝向已有170年歷史的上海外灘。博物館所在建築為震旦集團董事長陳永泰個人所有,擴建以前原為辦公大樓。

2009年,陳永泰邀請國際知名建築師安藤忠雄設計改造這幢建築;今年擴大新建完成後,首先登場的就是寶格麗特展。

能與安滕忠雄或寶格麗合作,關鍵因素是因為博物館位在大陸未來的國際金融中心:上海。

震旦博物館總經理賴任辰說,上海是中國大陸最商業化、最國際化的大城市,震旦集團在這裡落腳,是想打造一個國際性品牌,而且也希望在外國企業林立的黃浦江畔能有台灣的品牌。

賴任辰分析,依官方規畫,到2020年,上海將成為中國大陸國際金融中心。國際金融中心的背後,也必須是媒體中心、藝術中心與時尚中心,就像美國的紐約以及英國首都倫敦,不同類型的產業在金融中心聚合,並激發出各種可能性。

中國大陸的政經實力與上海的發展性,讓許多國際企業對這個城市青睞有加。賴任辰說,「想與大陸最前沿的事物接觸,上海絕對是一個前端。」

他進一步表示:「上海是中國大陸最具指標性的都市,在上海發展可與全大陸與全世界市場對接,選擇在上海設立總部,是企業戰略上的思考。」

2010年上海世界博覽會期間,震旦集團是在其中設館的18家企業之一,累計接待了約221萬人次。在世博會設館,讓震旦的品牌大大露臉,並因此與其他國際級企業平起平坐。

看中上海,也有同文同種的因素。賴任辰分析,大部分企業在成為國際領先企業之前,通常要先在本土取得領先地位,台灣企業很難在其他國家建立品牌並占有一席之地,但在大陸卻能找到聯結,因為「同文同種最容易發展市場」。

他表示,選擇上海,就是因為這個城市的國際影響力。實際上,不只台資企業,即使是大陸其他各地企業,要與國際接軌,也必定要來上海。

至於設立博物館,除了回饋社會,震旦集團也想藉此發展文化創意產業。賴任辰說:「在上海這個國際都市,我們可以跟全世界最頂尖的企業、品牌與文化藝術做對接,所以博物館在企業的發展上,除了企業文化理念的實踐,更重要的就是文化創意產業這一塊的連結與發展。」

寶格麗經典展即將在本月中旬落幕,期間約8萬人次買票入場參觀。義大利的精品與珠寶固然華美精緻,同期展出的博物館藏品,包括佛像、玉器、瓷品與陶器等中華文物也吸引人駐足流連。在這次2個月的預展後,秋天時全館將正式開幕。(本文附圖片)1010416

(中央社記者周慧盈上海攝 101年4月16日)

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