大陸男裝品牌 義大利製造

Sheji除了「社稷」這個中文名字外，還有個義大利名字Sorgere，意謂著「日升東方」。

Sheji這個品牌是由在深圳上市的中國服裝股份有限公司推出，鎖定大陸高檔男裝市場，在3月底的北京時尚週首度亮相後，今年將在北京推出第一家旗艦店，明年則拓展到上海。

經過多年的代工生產，一些中國服飾廠商為了尋求較高利潤，已經走上自創品牌的道路，但為了吸引中國消費者的目光，這些本土品牌通常有個洋名子。

位於深圳的瑪絲菲爾（Marisfrolg）高級女裝是融合中國與歐洲特色的一個成功例子，這個品牌強調80%的面料來自義大利、法國或日本。

Sheji則是反其道而行，品牌名字有濃濃的中國味，而且為了展現產品的中國特色，Sheji將在北京設計，然後交由知名男裝老店Caruso全程在義大利製造。

1958年，Caruso的創辦人卡魯索（Raffaele Caruso）離開拿坡里（Napoli）老家，到工業發達的義大利北部尋求發展機會，最後落腳巴瑪（Parma）並展開他的服裝事業。

經過半個世紀的發展，Caruso除了在歐美日本銷售自家品牌服飾外，旗下裁縫師傅精湛的工藝技術，也深受其他男裝設計師的青睞。

如今，Caruso成為中國大陸業者打造高端服飾品牌的合夥人。透過雙方合作，中國大陸在義大利創造了就業機會，大陸品牌可望成功加值，而Caruso也獲得進入大陸市場的良機。

Caruso的執行長安傑隆尼（Umberto Angeloni）接受義大利最大網路媒體「義大利商業報」（Affari Italiani）訪問時表示：「奢侈品的邏輯不是麥當勞般的大量製造，而在於深思熟慮和恰如其分的產品。」

安傑隆尼進一步指出：「很多人在說『中國威脅論』，但是商機仍舊無限，當中國人要打造第一個奢華男裝品牌時，相中了與Caruso合作，他們明白義大利製造是高級服裝的同義詞。」

雖然產業公會預測，今年義大利時尚業可能萎縮5%，然而安傑隆尼表示：「Caruso今年業績可能會逆勢成長15%。這證明了精雕細琢、品質可靠、不斷嘗試新美學的產品，總是可以抓住客戶的忠誠度。」

為了打造時尚品味，Sheji網羅了另一家義大利高級男裝品牌Ermenegildo Zegna在中國大陸的首席設計師菲奧德利（Francesco Fiordelli）擔任創意總監。

這些作為展現出Sheji的企圖心，就是不僅要利用義大利裁縫師的巧手，也要借用義大利設計師的創意腦力。