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▲主動行銷 全國電獲利成長3成

中央商情網/ 2012.04.12 00:00
(中央社記者林沂鋒台北2012年4月11日電)全國電子(6281)執行長彭成兆今天說,全國電子以「主動行銷」與「社區經營」理念,走入消費者,帶動第1季營收與獲利比去年同期成長逾2成及3成。

全國電子今天舉行「獻給天下母親,春暖花開巡迴演唱會」記者會,彭成兆說,上任後推出「主動行銷」的概念,也就是「人在哪裡市場,我的市場就在哪裡。」讓員工作街頭造勢,走到市場等消費屬性相同的地方去,拜訪民眾與說明。

彭成兆說,針對電視全面數位化,去年8月派出數位電視宣導團隊,主動走入街坊宣導,接著成立0800數位電視應用諮詢中心為消費者解惑,並製作「阿爸的心願」、「數位電視大富翁」等廣告,希望帶領民眾順利迎接數位電視元年。

彭成兆表示,太短促的見面並不容易建立彼此之間的感情,全國電子繼續推出「社區經營」,就是要深入社區與民眾生活結合一起。

例如,去年9月9日全國電子發動門市人員於中秋節前夕進行社區掃街服務,以行動付出關懷、以叮嚀提醒遊子回家團聚,就是展現企業社會責任的精神。

另外,為了感念母親的偉大、再次推升足感心的企業文化,全國電子將在這個春暖花開的季節,特別舉辦全台巡迴演唱會,透過全國電子形象大使黃韻玲的歌聲,向全天下母親表達最高的敬意。

彭成兆說,全國電子推動的這些作法就是希望企業與消費者共鳴,希望企業與消費者互動不要那麼功利。他表示,除了「足感心」的概念外,更有「永不改變的承諾」的概念,強調企業的承諾與誠信,例如小家電免費終身維修。

至於主動行銷及社區經營是否展現在全國電子的營收與獲利上,全國電子表示,經過累積的努力,今年第1季的營收比去年成長25%,獲利比去年同期成長32%。

展望全國電子第2季表現,彭成兆說,第2季商品主軸在冷氣與數位電視。他說,全國電子有期待與付出,相信第2季結果會很好,他的設定是「一定要成長」。

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