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中國五一長假 面板廠回溫

自由時報/ 2012.04.12 00:00
〔自由時報記者陳梅英/台北報導〕因應中國五一長假到來庫存回補潮,面板廠3月營收回溫,預期4月仍將走揚。中國的市調機構奧維諮詢(AVC)預估,中國五一假期前後3週預期液晶電視銷售量將達370萬台,年增6%,仍維持一定成長。AVC預估今年中國液晶電視市場將在下半年反轉向上,今年中國電視零售量達4227萬台,年增率1.6%。

根據中國電子視像行業協會與AVC聯合發布的資料顯示,今年第一季中國電視銷售852萬台,比去年同期下滑18.6%,銷售額297億元,也年減24.5%,繼2011年後再次出現銷售量、銷售額齊跌局面。AVC分析原因主要是以舊換新政策結束以及液晶電視降價幅度不如預期,導致重要的農曆春節銷售檔期,中國液晶電視銷售下滑所致,影響所及,國外3S品牌(指三星、夏普與索尼)在中國市占率節節敗退,目前中國液晶電視市場國內家電廠與國外品牌占比拉大到85:15,是歷史新高。

不過AVC仍看好中國液晶電視今年成長,AVC認為,翻轉點可能會落在下半年,主要是中國家電下鄉政策將持續到2012年底,中國並可能提出新的擴大消費政策,且對高效能家電產品與低收入族群補貼擴大,將帶動家電市場的消費,加上接下來運動賽事助陣,歐洲盃、奧運接連在6月起陸續舉行,以2008年北京奧運的情況分析,五一之後,6-8月份的傳統淡季局面將有所改善,「淡季不淡」現象重現,這也是奧運和歐洲盃對消費市場購買時間節點分布影響的突出表現。

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