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百貨Q1下滑 賴Q2拼成長

中央社/ 2012.04.04 00:00
(中央社記者楊淑閔台北4日電)第一季百貨業景氣不佳,加上大選及新年檔期過短,整體百貨業績下滑5%到1成;刺激百貨全面鎖定第二季母親節化妝品季加碼促銷、提振業績;僅新館及推封拍業者逆勢成長。

百貨業者齊聲表示,受到國際景氣不佳,以及今年1月過年大檔適逢總統大選、新年檔期太短影響,促使新年檔期營業額不若預期高。

接著2月農曆過年後進入消費淡季,2月底至今,則又受瘦肉精、禽流感等食品安全重大議題纏繞多時,連帶讓今年第一季整體表現下滑,即便百貨內的餐飲都傳出受到負面影響。

綜合遠百及美麗華百樂園依據業界所獲訊息,今年第一季全台百貨館的平均業績下滑幅度在5%到1成。

美麗華百樂園並說,以今年1到2月為例,全台百貨整體消費額只多新台幣10億元,同時新增遠百系統的板橋及台中兩間大遠百百貨館,總會產生分食效果,讓各館平均營業額下滑。

而全台最大連鎖百貨新光三越第一季業績150多億元,比去年約下滑3%到5%,然此家總營業額龐大,確實會帶動全台百貨第一季表現產生下滑走勢。為拼回業績,新光三越設定第二季母親節檔要做88億元,比去年同檔期成長5%,促銷活動包含化妝品跟服飾買3000送300,還有銀行業者推刷卡2萬送1000元加碼回饋。

另天母單館的大葉高島屋也出現負成長。第一季也被傳負成長的太平洋SOGO百貨,則尚未公布數字。

其中太平洋SOGO百貨要力拼本檔台北店業績達3.9億元,比去年成長1成,為此推出70萬組特惠商品,下殺4.1折起吸引買氣。大葉高島屋則推滿3000送300元價值點數,名品跟珠寶也有滿萬送1000元價值點數推出,力拼對今年全年業績達50億元,比去年成長1.5%目標達成。

為善用第二季買氣拼時機到來,其實已有百貨館利用2、3月淡季進行改裝封拍,欲振業。

例如京站時尚廣場因應4月底5月初西班牙平價品牌ZARA進駐,進行女鞋、化妝品、內睡衣跨業種整裝前的封拍,第一季比去年同季成長1成;接著5日要開跑的母親節檔,特地推出化妝品、香氛及內睡衣的跨業種滿2000送200低門檻優惠,藉此要讓本檔業績上看5億元,比去年成長2成。

美麗華百樂園則因平價成衣大廠UNIQLO及和風餐館、金色山麥啤酒屋等進駐,帶動買氣,第一季業績達13.3億元,比去年成長12%;接著母親節首4日除全館推滿5000送500,化妝品、內睡衣的滿3000送300還額外加入女鞋也適用,預計本檔業績5.5億元,比去年的4.9億元成長11%。

今年最大贏家可說是遠百,因應台中與板橋大遠百的開幕,截至今年3月,可望為第一季業績提振47億元之多,連帶讓遠百第一季業績比去年成長逾6成;母親節檔的滿千送百再推出2000送200的低門檻,提振買氣,預計本檔要比去年同檔期業績成長5%。

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