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百貨改裝「西」引力 仿澀谷109變身登場

卡優新聞網/林惠琴 2012.03.31 00:00

3月向來是零售業的淡季,許多百貨常趁機進行改裝,不是引進新品牌加持,就是汰換外觀、樓面的視覺設計。像是新光三越、美麗華百樂園、京站時尚廣場、遠企購物中心、環球購物中心均投入大筆資金「改頭換面」,期盼以全新的面貌,提高消費者的血拼力道,於新的一年中再創佳績。

新光三越自民國97年接手衣蝶百貨成為台北南西店2館後,首次砸資近億元「大變裝」,不只打造鋼琴鍵盤的建築外觀,同時2至4樓大規模改裝,獨家品牌占1/3左右,包含簡約自然風格的GLOBALWORK、名模藤井LENA代言的beberose、強調「軟流行」的KanaiiBoom,以及日系AranziCafé…等。

新光三越台北南西店表示,改裝主軸以類似日本澀谷109百貨的「FashionBuilding」為概念,各樓層依照消費族群的Lifestyle規劃空間,且專櫃人員不再穿著制服,反而換上品牌時裝,增加與消費者的互動,預期將帶動業績成長30%。去(100)年南西店營收達90億元,今(101)年可望突破100億元。

新光三越台北南西店以個性化風格打造「西」引力,而東區則是戰雲密布。有日前完成「換裝」的信義新天地A4館,端出全台最大香奈兒概念店,共有2層樓、236坪,以巴黎CocoApartment為靈感設計。另外,101購物中心繼Dior、BURBERRY開設旗艦店之後,具獨立天橋、閣樓花園,高達700坪的LV全新概念店,也將在5月開幕。

美麗華百樂園針對1樓化妝品區大改裝,拉直整體動線,並新增CLINIQUE、黛珂、ALBION等品牌,同時LANCOME、SKII、sisley、香奈兒等櫃位,將自4月份起,陸續以新面貌登場。京站時尚廣場也積極累積化妝品實力,將加入香奈兒、植村秀、AVEDA、10/10Apothecary等「大咖」品牌。

遠企購物中心耗時近2個月,進行18年來最大規模的「變身」行動,1至5樓改裝面積高達70%,品牌替換率超過60%,引進KENZO、ckCalvinKlein、DKNY、GEORGJENSEN、dunhill等品牌。AmberHouse也由2樓改至5樓成立琥珀博物館,並設立「藝展中心」作為各式活動與展售會空間。

環球購物中心板橋店結合台鐵車站的賣場空間,著手進行改裝,1樓與2樓新增organicelements、SOPHIE&SAM、AnnChen、KARITE’S…等超過20個品牌。即日起至4月19日持環球聯名卡或imall卡消費滿2,000元,即有機會抽中日本東京自由行;全館累計消費滿5,000元,則可兌換收納包、指甲油。

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