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安全形象佳 元山小家電占比升

中央商情網/ 2012.03.30 00:00
(中央社記者許湘欣台北2012年3月30日電)由於家電意外頻傳,以安全形象備受客戶肯定的台灣小家電一哥元山(6275)近來家電營收持續攀高,加上生活家電產品推陳出新,元山家電事業占比今年將提升至5成。

有別於冷氣、冰箱、電視等大型家電市場,從水關聯家電產品如開飲機等小家電起家的元山,儼然已成當前台灣最重要的小家電代工廠,從日系、歐美到台灣1線品牌大廠的小家電系列,幾乎都有找元山代工。

元山董事長陳建榮指出,主要元山向來嚴格以安全、健康自許,早年連日製熱水瓶還沒做底盤防火時,元山的產品就率先採用防火材質,安全控管形象深植市場。

加上後來家電意外事件頻傳,陳建榮說,許多國際大廠為維護品質,就算元山代工價格較競爭者高,還是找元山出貨,如一日系頂級品牌,元山就是他在台規定的唯一採購對象。

況且,小家電有它的市場特性,如流行性,購買的次數較大家電多很多,規模其實不容小覷,根據市調機構GfK統計,去年台灣小家電市場規模超過新台幣300億元。

隨著科技發展,都市生活家電也越來越多元,分工日益精細、價格更不輸競爭激烈的大型家電。如元山生產的除濕機、空氣清淨機、濕紙巾機、冰酒機等,市場單價皆不斐。

除了代工,元山也積極發展品牌,目前仍以水系列產品最為消費者所知。不過,除了台灣市場,元山更積極布局中國,目前除了元山品牌以MIT形象已在部分中國大潤發通路上架,元山收購大陸尚朋堂品牌後,進軍中國市場腳步更加快。

法人表示,面對中國龐大的家電內需消費市場,元山旗下品牌可望各自進軍不同家電領域,搭配尚朋堂的經銷網絡,發揮綜效,帶動元山在中國整體營運的增長速度。

過去元山旗下家電營收與另一重要事業體熱傳營收占比通常是4比6,頂多4成5比5成5,法人預期,今年家電事業占比將可望進一步提升,變成各占5成。

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